市场营销学

字数: 412千字
装帧: 平装
出版社: 暨南大学出版社
作者: 崔译文,邹剑峰,马琦等主编
出版日期: 2017-08-01
商品条码: 9787566821287
版次: 3
开本: 16开
页数: 241
出版年份: 2017

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内容简介

《市场营销学》自2013年8月出版以来，深得各方好评。本书是在第二版的基础上修订的，深入浅出、形象生动地阐述了市场营销学的基本原理和实务，切合企业对市场营销人才技能和素质的实际需求，且适应高职高专和应用型本科院校对市场营销类人才培养的需求。这次修订除部分经典案例外，其余全部选用今年靠前营销实践中的近期新实战案例，并设计了相应的讨论问题，有利于教师进行课堂教学设计和课程讲解，亦能极大引起学生的学习兴趣。

作者简介

崔译文，私立华联学院工商管理系副教授，多年从事市场营销专业的教学与研究，参与教学教改。有多篇论文发表，参与编写三部教材。

第三版前言
第二版前言
前言
第一章开门的钥匙——认
第二节树立正确的营销观念
第三节认识企业营销工作
……
第二章寻找价值——扫描环境捕捉机会
第三章发现价值——市场调查
第四章选择价值——目标市场营销战略
第五章创造价值——产品开发与管理
第六章建立价值——品牌决策
第七章量化价值——定价策略
第八章传递价值——分销策略
第九章传播价值——促销策略
第十章提升价值——营销新视角
参考文献