缺什么别缺品牌

为什么本土企业多的是昙花一现的品牌？为什么价格比洋品牌低很多仍无人喝彩？为什么品牌创建成本与营销费用总是居高不下？为什么广告一停总是马上下滑？为什么媒体一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌？……阿牛著的这本《缺什么别缺品牌（全彩图解版）》以通俗易懂的语言、真实实用的案例，全彩图解企业如何打造出个性鲜明、联想丰富、高美誉度、高忠诚度、高溢价的深度品牌资产，助力本土企业建立整套品牌管理体系，很好适合企业高管、品牌运营官及广大营销人士和创业者阅读。

阿牛，原名牛岩磊，上海融绪文化传播有限公司创始人，新品牌运营践行者，新媒体运营专家，曾任地产公司品牌总监、品牌运营公司策略总监。先后涉足大型企业新媒体运营、快消品行业自媒体建设、视频影视拍摄等行业，在各领域均有不俗表现。由其担任主编的微信公众号——郑州港区楼市、水果会客厅等均为媒体，拥有粉丝数十万。2014年由作者创立的特产品牌“买根山药”，曾创造了一场线上发布会销售3000斤的佳绩。

CHAPTER 1 定位明确：我就是我，不一样的烟火
1.1 定位，就是优选入用户心智
1.2 推翻旧定位，重构用户观念
1.3 用USP原理，打造独特的销售主张
1.4 比附定位法，借竞争者之势
1.5 首席定位，强调强化认知
CHAPTER 2 形象打造：占据用户眼睛，入侵用户大脑
2.1 品牌形象力决定企业营销力
2.2 VI视觉：由眼入心的形象传达
2.3 MI理念识别：统一又独立的品牌文化
2.4 BI行为识别：内部协调与对外交往的规则
2.5 品牌形象的人性化打造
CHAPTER 3 符号构建：人人都看得懂，人人都听它话
3.1 超级符号背后的商业逻辑
3.2 符号的品牌战略价值：指称
3.3 构建品牌符号的五大路径
3.4 先认识用户，再打造超级符号
3.5 超级话语：超级符号的超级表达
CHAPTER 4 故事营销：传递品牌的好声音
4.1 一个品牌故事引发的价值战争
4.2 不变的母题，百变的品牌故事
4.3 故事传播的叙述者定律
4.4 任何一个素材，都是一个故事
4.5 30秒法则，决定故事的传播率
CHAPTER 5 体验：从产品到服务，精心设计用户感受
5.1 用户至上时代，体验决定品牌成败
5.2 按照SEM塑造品牌体验
5.3 满足用户真正需求，减少用户损失
5.4 好体验不是娱乐，而是参与
5.5 产品是完美的体验
CHAPTER 6 文案策划：别在几秒钟里自顾自狂欢
6.1 品牌调性决定文案风格
6.2 钻进用户心底做文案
6.3 说人话，说人话，还是说人话
6.4 滚蛋吧！品牌文案中的无用君
6.5 文案61，6个步骤加1个原则
6.6 文案细节决定文案质量
CHAPTER 7 传播推广：打造感染力，让品牌疯传
7.1 打造视觉锤，传递品牌差异化信息
7.2 简单关联=过目不忘
7.3 打造让人乐于分享的社交货币
7.4 触发受众情绪，让用户主动传播
7.5 植入式，润物细无声的场景营销
7.6 15秒电视广告创作标准
CHAPTER 8 引爆流行：撬对节点，让世界因品牌而动
8.1 引爆点：从消费到流行
8.2 个别人法则：抓住关键人物
8.3 附着力因素：满足人性中的需求
8.4 让品牌从主流人群中开始引爆
8.5 引爆品牌先引爆口碑
8.6 共振才是引爆品牌的秘密武器
CHAPTER 9 案例解析：看看各行业的品牌打造之道
9.1 手机：OPPO，精准定位下的品牌崛起之路
9.2 出行：摩拜单车，打造“后一公里”
9.3 音乐：网易云，注重个性化的文艺君
9.4 母婴：蜜芽，逆势融资并不是运气
9.5 视频：哔哩哔哩，二次元世界里有好多人
9.6 电商：，用品牌打造品牌
9.7 社交：探探，年轻人的新宠