媒体组合密码

作者有着三十多年媒体投放经验，在记者行业、营销策划、标准制定、品牌与服务认证、国家行业等协会方面摸爬滚打，在媒体投放方面有着丰富的经验。书中的媒体投放观点是作者多年实战经验的结晶，希望能给正困惑与媒体投放的商贸企业家、新闻出版、广告人等带来参考和意见。希望在新媒体组合的营销思想驱动下，广告业以一种极富生命力的广告形式将碎片化的信息及注意力聚焦，将产品与品牌信息以及消费着需求良好地沟通管理。

谭新政(谭兴政)，中国人民大学研究员，国家标准委技术专家委员(品牌评价，批发与零售)，中国商业联合会副会长，中国保护消费者基金会副会长，中国中小商业企业协会副会长，中国少数民族声乐学会副会长兼秘书长，北京五洲天宇认证中心主任，五洲创意营销策划有限公司董事长。

第一章企业大败局是营销还是媒体的错//1
价值200亿美元的“爆炸门”//2
恒大冰泉到底败在哪里//3
昙花一现的标王//5
锐步280万美元和解，营销之错//7
“凡客体”引发的轰动//8
保健品帝国：三株往事//10
托普十年一梦//12
第二章企业大败局是营销还是媒体的错//15
传统媒体的历史和未来//16
新媒体广告潜力无限//17
新媒体时代的传播方式//20
百变营销与百变媒体//22
媒体传播中的领头羊作用//24
让更多人能看到你的广告//26
移动互联网下的媒体大变局//27
广告媒体组合的集团军作战方式//29
第三章媒体怎样“绑架”企业//31
作为领导，你懂广告吗//32
企业运用媒体的技巧//34
为什么你的产品不畅销//37
你的广告费浪费在哪里了//38
改变格局的力量：品牌推广//41
媒体分流让企业看不懂//43
第四章用好媒体等于给企业插上金翅膀//46
特殊媒体时代的大数据分析//47
可口可乐把自己做成媒体//48
小米为什么能深入人心//50
粉丝也能让你飞起来//52
内容是传播的生命线//54
戴尔公司的媒体策略//56
乔布斯是怎样与媒体沟通的//58
京东的媒体品牌塑造//60
第五章解析媒体很好组合密码//65
媒体很好组合策略//66
媒体组合1+1＞2//70
广播媒体的组合密码//73
电视媒体的组合密码//74
报纸与杂志媒体的组合密码//77
杂志与电视媒体的组合密码//80
户外媒体与电视的组合密码//83
网络媒体的组合密码//88
手机媒体与户外媒体的组合密码//92
流媒体的组合密码//96
自媒体的组合策略//99
区域媒体的组合密码//104
第六章多元媒体组合策略//107
平面媒体与电视媒体的组合策略//108
电视媒体与互联网媒体的多屏组合密码//109
户外广告与传统媒体组合密码//111
展览会媒体组合密码//112
户外媒体的互联网策略//114
DM（直投）媒体发展与优势//115
全媒体全方位组合策略//117
第七章企业这样玩转新媒体//119
杜蕾斯教你玩微博//120
“罗辑思维”凭什么这么火//122
报事贴：特殊媒体的新玩法//125
红牛传递“正能量”//126
黄太吉是怎么卖煎饼的//129
从papi酱看“网红”//131
UC浏览器的新媒体计划//133
第八章企业危机公关中媒体扮演什么角色//136
媒体是危机公关中的救命稻草//137
企业危机公关中的媒体沟通//139
自媒体时代企业危机公关的策略//141
突发应变与公众抚慰//144
企业直面媒体，不推卸责任//146
充分利用媒体传播正能量//147
危机公关一定要及时//148
传统媒体和新媒体结合迅速扭转局面//151
第九章学会与媒体打交道//154
企业如何与媒体交朋友//155
如何与专业媒体打交道//157
如何与权威媒体打交道//159
学会利用软文传播//161
企业如何用好自有媒体//165
后记//169
附录1//172
报纸媒体//173
电视媒体//178
杂志媒体//199
网络媒体//200
自媒体//203
附录2//206
广告法//207
网络安全法//218