文化市场营销学--聚文网

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内容简介

本书山东艺术学院副教授唐月民组织编写。主要包括：导论、文化市场营销环境、文化市场营销伦理、文化市场细分及定位、文化市场消费、文化市场调研、文化市场营销策略、跨文化市场营销、文化市场营销管理等九章内容。

作者简介

唐月民（1971―），山东德州人，博士，副教授，山东省首批文化产业专家库成员。主要从事文化资源保护与利用、文化产业管理、艺术管理、文化贸易研究。著有《中国电视传媒产业化研究》《文化资源学》等。在《文化产业研究》《中国文化产业评论》《现代传播》《重庆社会科学》《理论学刊》等学术杂志上发表论文数十篇。

第一章导论
第一节文化市场营销学的产生
第二节文化市场营销学研究内容和方法
本章小结
思考题
第二章文化市场营销伦理
第一节营销伦理的核心概念
第二节文化市场营销伦理的内部约束
第三节文化市场营销伦理的外部约束
延伸阅读
本章小结
思考题
第三章文化市场营销环境
第一节文化市场营销环境PEST分析
第二节文化市场营销环境的SWOT分析
本章小结
思考题
第四章文化市场营销调研
第一节文化市场营销调研的方式与技术
第二节SPSS等调研软件的应用
第三节撰写营销调研报告
延伸阅读
本章小结
思考题
第五章文化消费
第一节文化消费概述
第二节文化消费影响因素
延伸阅读
本章小结
思考题
第六章文化市场细分和目标市场选择及定位
第一节文化市场细分
第二节目标市场选择
第三节文化市场定位
本章小结
思考题
第七章纵向营销策略组合
第一节产品策略
第二节定价策略
第三节渠道策略
第四节促销策略
延伸阅读
本章小结
思考题
第八章水平营销
第一节水平营销概述
第二节市场层面的水平营销
第三节产品层面的水平营销
第四节营销层面的水平营销
延伸阅读
本章小结
思考题
第九章跨文化市场营销
第一节“一带一路”下的文化贸易格局
第二节跨文化消费与营销
第三节跨文化营销中的品牌营销
延伸阅读
本章小结
思考题
第十章文化市场营销策划
第一节图书市场营销策划
第二节电影市场营销策划
第三节会展旅游市场营销策划
延伸阅读
本章小结
思考题
参考文献
后记

文化市场营销学

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