市场营销实务

为了保证和提高高等职业教育的教学质量，结合当前高职学生的实际，我们专门组织了部分教学经验丰富的高职院校的教师，成立了“市场营销实务”课程编写组，商讨并制定了该课程的教学大纲，规范该课程的基本教学内容。

任务1树立现代市场营销观念
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
1．1明确市场营销的定义和内涵
1．2理解市场营销的核心概念
1．3把握市场营销观念的发展
1．4了解市场营销组合
【实训操作】
任务2规划经营战略与市场营销管理
【任务目标】
【导人案例】
【理论指导】
2．1了解企业战略规划的内容与步骤
2．2把握市场营销管理过程
2．3制定竞争性市场营销战略
【实训操作】
【知识扩展】
任务3分析市场营销环境
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
3．1明确市场营销环境的含义
3．2分析市场营销微观环境
3．3分析市场营销宏观环境
3．4掌握分析市场营销环境的方法
【实训操作】
【知识扩展】
任务4分析消费者市场和组织市场
【任务目标】
【导人案例】
【理论指导】
4．1分析消费者市场
4．2分析组织市场购买行为
【实训操作】
任务5组织市场营销调研
【任务目标】
【导人案例】
【理论指导】
5．1设计市场调查问卷
5．2组织市场营销调研
5．3创建市场营销信息系统
【实训操作】
任务6选择目标市场
【任务目标】
【导人案例】
【理论指导】
6．1组织市场细分
6．2选择目标市场
6．3确定市场定位
【实训操作】
任务7制定产品策略
【任务目标】
【导人案例】
【理论指导】
7．1理解产品整体概念
7．2制定产品组合策略
7．3把握产品市场生命周期
7．4制定品牌策略
7．5制定包装策略
7．6制定新产品开发策略
【实训操作】
任务8制定价格策略
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
8．1分析影响产品定价的因素
8．2掌握制定价格策略的步骤
8．3确定产品定价的方法
8．4制定产品定价的策略
【实训操作】
任务9制定分销渠道策略
【任务目标】
【导人案例】
【理论指导】
9．1了解分销渠道的内涵与类型
9．2设计分销渠道
9．3管理分销渠道
9．4认识中间商
9．5了解产品实体分配过程
【实训操作】
任务10制定促销组合策略
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
10．1认识促销组合
10．2认识人员推销
10．3认识广告促销
10．4认识公共关系
10．5认识营业推广
【实训操作】
任务11创新市场营销
【任务目标】
【导人案例】
【理论指导】
11．1认识绿色营销
11．2认识关系营销
11．3认识体验营销
11．4认识网络营销
11．5认识整合营销
【实训操作】
参考文献