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内容简介

本书保持靠前版的总体框架不变，更新了相关案例，增加了新的内容，如网络广告的时间策划等。通过本书的学习，学生可以体验调研、创意、策划、发布、效果评估等整个网络广告策划过程，从而提高自己网络策划方面的技能，顺利完成策划任务，形成可扩展的、可迁移的、可持续的网络广告策划工作能力。本书紧跟网络广告的市场变化趋势，与其他同类教材相比，本书不仅体例格式新颖，还加入了社交媒体广告、移动互联广告及地域性网站发布渠道等内容，重视量化网络评估效果，充分突出“网络广告策划”工作过程这条主线，并附有案例、训练等，以巩固学生所学。

作者简介

闫芳，2007年7月至今，北京信息职业技术学院教师，著作方向：电子商务。郭宏霞，2005年至今，北京信息职业技术学院教师，著作方向：电子商务、网络营销、物流。

项目一产品推广网络广告策划
第一部分上岗准备4
一、创建小组4
二、经典广告学习5
三、网络广告学习10
第二部分产品推广网络广告策划任务实施15
一、分析任务15
二、制定计划21
三、实施与控制22
四、检查和评价50
第三部分学习资料58
一、网络广告概述58
二、网络广告目标主题与创意83
三、网络广告发布93
四、网络广告效果评估98
五、网络广告策划书的内容与结构100
六、案例分析111
项目二促销活动网络广告策划
第一部分上岗准备119
一、学习促销方法119
二、实践完成一个促销网络广告122
第二部分促销活动网络广告策划任务实施123
一、理解促销活动的网络广告整体流程，明确任务要求123
二、制定计划126
三、实施与控制126
四、检查157
五、评价158
第三部分学习资料162
一、调查问卷162
二、网络广告策划164
三、确定网络广告的类型164
四、广告战略164
五、广告战术的使用164
六、广告目标165
七、投放网络广告的站点选择标准165
八、广告时间策划165
九、广告主题策划166
十、促销166
项目三SNS网络广告策划
第一部分上岗准备173
一、SNS营销173
二、其他营销176
第二部分SNS网络广告策划任务实施179
一、分析任务179
二、制定计划和决策182
三、实施与控制183
四、检查192
五、评价194
第三部分学习资料199
一、SNS营销199
二、其他营销基本概念201
三、案例分析207
参考文献212

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