新媒体营销

本书从企业营销的角度入手，为读者系统地介绍了新媒体营销的基础知识和基本概念，并从实际角度出发，详细介绍了当前热门爆的各大新媒体营销方法、技巧和策略，包括门户网站营销、视频网站营销、搜索引擎营销、论坛营销、社区营销、博客营销、微博营销，以及QQ、微信、App等手机新媒体营销方式和自媒体营销、移动广告营销等，集理论、技巧、实践于一体，加上丰富的案例分析，旨在为读者从事新媒体营销工作提供有益借鉴。
本书适合从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员阅读，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。

杜一凡，微信海商学院执行院长，拥有超过6年的市场营销及一线实战经验，专职于金融、快消、零售卖场等行业的O2O解决方案，曾为中国银行、兰州银行、光大银行、慈铭体检、尼雅葡萄酒、修正药业、海尔集团、华为集团、到到网、奔腾电器、中生集团、华侨移民、奥特莱斯商场、咖啡陪你、中国投洽会等企业提供微信营销咨询及解决方案。著有微商畅销书《微信营销实战手册：赚钱技巧+运营方案+成功案例》，该书一经出版就得到了读者的广泛认可，并荣获2015首届世界微商大会“拥有人气微商畅销书奖”。

第1章新媒体营销概述1
1.1新媒体与新媒体营销1
1.2新媒体营销的优势2
1.3新媒体营销的核心理论3
1.4新媒体营销的方法5
1.4.1病毒营销5
1.4.2事件营销7
1.4.3口碑营销9
1.4.4饥饿营销11
1.4.5知识营销12
1.4.6互动营销14
1.4.7情感营销16
1.4.8软文营销18
1.4.9会员营销20
1.5新媒体营销的常见误区21
1.6新媒体营销的十一大工具23
【案例分析】25
【实战训练】25
第2章网络新媒体营销方式（一）26
2.1门户网站营销26
2.1.1利用细分板块26
2.1.2学会内容创作27
2.1.3寻找头条原则28
【案例分析】30
【实战训练】30
2.2视频网站营销31
2.2.1视频营销的发展趋势31
2.2.2视频引流的注意事项32
2.2.3视频内容制作的原则32
2.2.4视频营销内容打造技巧33
【案例分析】35
【实战训练】36
2.3搜索引擎营销36
2.3.1搜索引擎的类别36
2.3.2关键字的选取38
2.3.3标题的优化39
2.3.4提高咨询效率的策略41
【案例分析】42
【实战训练】43
第3章网络新媒体营销方式（二）44
3.1论坛营销44
3.1.1学会编辑帖子44
3.1.2形成口碑传播47
3.1.3掌握引流技巧48
3.1.4营销注意事项48
【案例分析】50
【实战训练】51
3.2社区营销51
3.2.1专业知识推广51
3.2.2做好话题的把控53
3.2.3意见领袖传播56
【案例分析】57
【实战训练】58
3.3博客营销58
3.3.1明确营销目的58
3.3.2四大营销模式60
3.3.3掌握营销策略62
3.3.4文案创作技巧62
3.3.5注意营销禁忌63
【案例分析】64
【实战训练】65
3.4微博营销65
3.4.1微博的移动端结合方式65
3.4.2微博营销的方法66
3.4.3微博的编写技巧67
3.4.4微博内容的建设原则68
3.4.5微博的发送策略69
3.4.6微博活动的策划69
3.4.7微博墙的使用70
【案例分析】71
【实战训练】72
3.5QQ营销72
3.5.1QQ群营销72
3.5.2QQ鱼塘营销73
3.5.3QQ空间营销74
3.5.4QQ邮件引流75
【案例分析】76
【实战训练】76
第4章手机新媒体营销方式77
4.1微信营销77
4.1.1微信群77
4.1.2微信朋友圈79
4.1.3【扫一扫】80
4.1.4【摇一摇】82
4.1.5【漂流瓶】82
4.1.6【附近的人】83
【案例分析】84
【实战训练】84
4.2微信公众号营销84
4.2.1公众号定位85
4.2.2名字的起法87
4.2.3标题的设立91
4.2.4学会做原创93
4.2.5转载的注意事项94
4.2.6制定营销策略96
4.2.7做好客户分析97
4.2.8实施管理细则98
4.2.9进行双号运营107
【案例分析】109
【实战训练】109
4.3App营销109
4.3.1App营销的特点109
4.3.2App营销的方法110
4.3.3移动App营销和跨界营销112
4.3.4App营销的策略113
4.3.5App营销的模式114
4.3.6App营销的效果检测117
【案例分析】117
【实战训练】118
第5章其他新媒体营销方式119
5.1自媒体平台营销119
5.1.1平台定位119
5.1.2软文推广120
5.1.3盈利手段121
5.1.4活用网络水军121
5.1.5巧用豆瓣推广122
【案例分析】124
【实战训练】124
5.2移动广告营销125
5.2.1移动广告的特点125
5.2.2移动广告的定位126
5.2.3移动广告的优化平台126
5.2.4移动广告的收费方式127
【案例分析】128
【实战训练】129
第6章新媒体营销总结与注意事项130
6.1打造优质内容130
6.1.1内容创作的四大要素130
6.1.2内容写作的六大技巧131
6.1.3易被分享的内容特点133
6.1.4合理植入软文广告134
【案例分析】135
【实战训练】136
6.2注重影响力传播136
6.2.1明星传播136
6.2.2专家传播137
6.2.3自媒体传播138
6.2.4网红传播139
【案例分析】139
【实战训练】140
6.3提高客户“三感”140
6.3.1参与感140
6.3.2成就感141
6.3.3尊重感142
【案例分析】143
【实战训练】143
6.4实现全民链接143
6.4.1抓住流行性因素144
6.4.2符合普世价值144
6.4.3引发裂变效应145
6.4.4建立社交关系链146
【案例分析】147
【实战训练】147
第7章行业新媒体营销典型案例分析148
7.1餐饮业营销方案与案例分析148
7.2服装业营销方案与案例分析150
7.3化妆品业营销方案与案例分析151
7.4日用品业营销方案与案例分析152