广告策划与创意设计--聚文网

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内容简介

广告策划与创意课程是广告学科体系中的重要组成都分．也是我国广告学界目前研究很为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书共十二章，其中分析阐述了以下内容：广告与广告运动的关系；广告策划的特点及作用、原则、内容和基本程序；广告策划与营销系统、公关系统以及CIS之间的关系；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告煤体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；电视广告、网络广告等不同媒介、不同题材广告创意的原则和方式。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

作者简介

刘佳，从事艺术教学十余年，教学经验丰富。

第一章广告的运动原理
第一节广告与广告运动
第二节广告运动的内涵及其过程
第三节广告运动的策略性
第二章广告策划概说
第一节广告策划的含义、特点及作用
第二节广告策划的基本原则
第三节广告策划的内容和程序
第四节广告策划报告
第三章广告策略与营销系统
第一节营销的观念及职能
第二节营销的战略及其管理
第三节营销的组合形式与执行方式
第四节整合营销理论
第五节营销前沿
第四章广告策略与公关系统
第一节公关关系的基本内涵
第二节公关关系的基本运作原理
第三节公关关系与广告
第五章广告策略与CIS
第一节CIS的概念及其构成
第二节CIS的流程及其运作方式
第三节CIS的策划与创意
第六章广告策划与调研
第一节调研在广告策划中的价值
第二节广告调研的基本内容
第三节广告调研的方法及步骤
第四节调研方案设计及调查问卷
第七章广告策划与广告策略
第一节广告策略的内涵及作用
第二节广告产品策略
第三节广告市场策略
第四节广告媒介策略
第五节广告实施策略
第八章广告创意的基本法则
第一节创意的相关性原则
第二节创意的创造性原则
第三节创意的冲击力原则
第四节创意的策略性原则
第九章平面广告创意
第一节平面广告构成
第二节构成要素的创意方法
第三节平面广告创意指南
第四节不同类型平面广告的创意要领
第十章电视广告策划与创意
第一节电视广告策略方法概说
第二节电视广告发布策划
第三节电视广告创意
第十一章网络广告创意
第一节网络广告概述
第二节网络广告创意
第十二章分题材广告创意
第一节快速消费品的广告创意
第二节耐用消费品的广告创意
第三节服饰品的广告创意
第四节房地产的广告创意
第五节药品、保健品的广告创意
第六节服务业的广告创意
参考文献

广告策划与创意设计

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