百货零售全渠道营销策略--聚文网

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内容简介

陈继展著的这本《百货零售全渠道营销策略(实体渠道+线上渠道+移动端渠道)》基于作者十多年的零售一线从业经验淬炼而成，内容既涉及零售行业的竞争重点、行业本质，也涉及零售行业的战略转型、未来趋势，更涉及零售业全渠道营销的前沿知识、经验和案例。
书中大量的图片、案例，各章节间环环相扣的逻辑推演表述，一切都旨在让读者 “花极少时间快速掌握该领域知识及趋势”！
一个在实体零售行业呆过两年以上，对零售行业各职能模块、各业务流程有基本理解及认知的人，一般只需用2～3个晚上或一个周末时间，就可以把本书翻完。

作者简介

陈继展，零售资历讲师、管理咨询/投资并购顾问联商网、北京大学零售研究中心、北京ibmg靠前商业集团、浙江商启咨询机构、福州大学edp中心等机构特聘讲师、咨询顾问。曾先后在日资（4A）广告公司、房地产18强企业、靠前知名零售连锁上市公司担任营销管理、投资发展及高管协理工作。从事零售连锁行业逾十年，曾担任过商业、地产、影视、茶叶、食品等多个行业的营销管理工作，有着系统的企业管理思维及丰富的一线营销实战经验，善于梳理企业繁杂的经营策略，并把握企业不同阶段的经营重点。联商网专栏、《零售商学院》、《店长》、《纺织服装周刊》、《中国孕婴童》、《零售不动产》等多家媒体特约撰稿人，曾参与商务部《中国百货行业促销活动规范》的拟订工作。擅长企业转型期的战略管理、连锁/营销体系建设、企业价值评估及购后管控体系建设等专题咨询。擅长课程：《基于价值管理的投资并购与投后管理》《连锁零售企业转型期的战略管理》《从战略到流程——零售企业年度经营方针与年度计划制订》《商圈调研与门店定位规划》《百货商场的购物中心化调整》《撬动商场业绩的大事件营销与跨界合作》《购物中心培育期的营销推广》《全渠道营销与新媒体营销》。

第一章变革——我们正面临怎样的市场
第一节颠覆：电商对实体的冲击
第二节趋势：全渠道营销的必然
第三节挑战：全渠道营销的“坑与槛”
第二章透视：解构“全渠道营销”
第一节解析：关于“全渠道营销”
第二节关系：全渠道与O2O、微商及其他
第三节逻辑：全渠道渠道营销的偶然与必然
第三章进化：百货全渠道营销的模式与路径
第一节服务型：线下销售，线上传播
第二节融合型：线上展示、销售，线下提货
第三节未来型：全渠道区域旗舰店连锁终端
第四章实践：百货网络商城的运营与推广
第一节团队：全渠道营销团队的组建
第二节规划：商城定位、组合及版面规划
第三节配套：线上支付与仓储物流
第四节支撑：系统架设与试运营
第五节推行：品牌招商与商品上线
第六节运维：商城推广与日常运营
第五章展望：国内百货全渠道营销的现状、趋势与案例
第一节现状：尝试摸索，变革前行
第二节趋势：国内百货全渠道营销的趋势
第三节案例：国内百货全渠道营销案例
第六章展望：国外百货全渠道营销现状、趋势与案例
第一节现状：国外全渠道营销的现状
第二节趋势：国外零售商全渠道营销的趋势
第三节案例：国外零售全渠道案例

百货零售全渠道营销策略

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