数字出版商业模式研究

本书以面向移动阅读领域为突破口，提出可行的数字出版商业模式，并以此概括与描述我国数字出版商业模式构建的“路线图”。从数字出版变革、产业链结构分析、商业模式要素，到可行性商业模式探讨，从理论层面的剖析到具体实践应用，丰富而立体地勾勒出我国探索数字出版商业模式的发展之道，从出版社、出版行业、出版管理部门等不同层面提出数字出版转型之路。此书在时代需要、产业转型、政策扶持方面具有强烈的现实意义，其内容是发展数字出版不可回避的问题，能为出版研究进一步发展提供理论指导和经验梳理。

本书以移动阅读领域为突破口，提出可行的数字出版商业模式，并以此构建我国数字出版商业模式发展“路线图”。从数字出版变革、产业链结构分析、商业模式要素，到可行性商业模式探讨，从理论层面的剖析到具体实践应用，丰富而立体地勾勒出我国探索数字出版商业模式的发展之道，从出版社、出版行业、出版管理部门等不同层面提出数字出版转型之路。本书在时代需要、产业转型、政策扶持方面具有强烈的现实意义，其内容是发展数字出版不可回避的问题，能为出版研究进一步发展提供理论指导和经验梳理。

  

导论
一数字出版研究缘起与界定
1．时代、产业、政策的研究背景
2．数字出版与数字出版产业范围
3．移动阅读与商业模式界定
二数字出版研究现状与意义
1．国内外数字出版研究处于起步阶段
2．理论基础及研究方法
3．重点、创新点、难点
三我国移动阅读与数字出版发展
1．数字出版已成为出版业拓展新空间
2．数字出版产业链亟待进一步贯通
3．数字出版商业模式亟待创新
第一章面向移动阅读的数字出版发展特点与变革
一消费端：泛在阅读与媒介融合
1．移动阅读时代的超阅读
2．移动阅读与文化传递模式的改变
3．文化传递模式引发出版方式改变
二生产端：用户创造与创意多元
1．内容创意是出版价值的决定因素
2．超写作：文本变革与用户创造内容
3．数字内容应是出版业的主要增长点
三产业形态：共享融合与个性定制
1．出版模式的数字化转变
2．出版业的数字化改造
3．数字内容的增值效应
4．社群效应与出版新业态
第二章数字出版产业链结构分析
一数字出版发展主体
1．作为上游的内容提供商
2．作为中游的信息服务商
3．作为下游的分销商
4．数字出版各主体业务的多样化和多元性
二数字出版标准规范
1．行业标准尚未统一，产业格局依然混乱
2．行业标准规范体系的建设与完善
3．标准制定过程中的问题与对策
三数字出版管制引导
1．设立内容管制，激发数字内容活力与创造力
2．倡导有序竞争，以竞争促合作，以竞争促发展
3．强化政策扶持，创造良好发展环境
4．完善法律法规，建立法制健全的数字出版产业
第三章移动阅读领域数字出版商业模式要素分析
一数字出版商业模式分类
1．产业互动增值模式
2．基于移动通信网络的微信出版模式
3．基于群组信任的数字内容在线支付模式
4．网站移动阅读器及其他阅读收费模式
二数字出版盈利对象分析
1．教育出版：数字信息服务模式
2．大众出版：与内容相应的市场互动模式
3．专业出版：基于知识机构的定制模式
三数字出版发展核心战略
1．发掘移动出版领域原创内容的活力与生产力
2．以内容资源为核心，孵化出版产业链
3．促进新型出版形式的发展与成熟
4．积极试水新媒体，构建数字阅读生态
第四章面向移动阅读的数字出版的可行盈利模式
一消费：交叉补贴免费共享模式
1．付费墙模式
2．关键内容付费VIP模式
3．内容+新兴阅读终端模式
4．纸质书+电子书捆绑模式
二生产：产业融合互动模式
1．技术引发的数字出版产业变动
2．相关文化产业互动模式
3．自助出版模式’
三体制：终端需求带动重组模式
1．移动终端衍生的数字出版需求及提供商重组
2．移动终端需求带动内容提供商重组模式
3．移动终端需求的产业重组模式
第五章中国数字出版商业模式构建建议
一出版社数字内容管理平台的架构与实施
1．出版社数字内容管理平台的构想
2．国内外数字内容管理平台实施现状
3．数字内容管理平台实施过程中的关键点
二出版行业的内容整合与版权管理
1．出版业数字内容亟待进一步整合
2．行业性数字版权管理平台的建立设想
3．统一标准的数字内容管理平台建设
三政府应对内容融合的管理融合
1．内容融合引发管理融合
2．管理融合在立法、行政等方面的具体实施
3．数字内容管理和服务结合模式
4．守正创新构建我国数字出版产业新业态
结语移动阅读颠覆出版业未来
附录中国数字出版发展对策研究报告
参考文献