中国微博发展报告

雷鸣、胡延平、魏莞主编的《中国微博发展报告(2015-2016)》共分为三篇：上篇“全景篇”通过对微博机构数据的统计解读，深入剖析2015―2016年我国微博平台发展的总体态势，定量分析微博用户结构以及名人微博、政务微博、媒体微博和企业微博等各类型微博在2015―2016年的运行概况；中篇“影响篇”从舆论生态、网民个人、社会政治、微观经济、文化公益等方面入手，阐释“微力量”如何成为推动“大社会”变革发展的动力源；下篇“趋势篇”针对微博客发展中存在的如过度娱乐化、信息渠道泛化以及群体极化负效应等深层次问题，从法制建设、自律机制、技术创新等角度提出治理对策，同时将眼光投向物联网、智能设备，探讨技术融合对微博未来发展的影响。

序言
上篇全景篇：中国微博发展全景透视
第一章2015—2016年上半年中国微博平台整体发展状况
第一节中国微博发展进入价值挖掘新阶段
一、微博平台从寡头竞争到一家独大
二、中国微博平台用户活跃度提高
三、微博商业化策略成效显著
第二节微博依然是信息传播有效的平台
一、微博已成为高效的信息内容生产平台
二、微博内容消费获得极大增长
三、微博与国内外主流社交媒体比较
第二章2015—2016年上半年中国微平台用户信息
第一节微博用户整体状况
一、微博整体用户基本属性和特征分析
二、微博会员用户特征分析
第二节名人微博变迁
一、娱乐名人影响力优选
二、北京地区名人最多，影响力优选
三、微博男性名人用户影响力更高
四、名人微博广泛覆盖受众
第三节政务微博进入稳定发展期
一、政务微博舆论引导能力提升
二、政务机构微博地域、类型等分布特征
三、公职人员微博地域、类型等分布特征
第四节媒体微博社会责任更高
一、传统媒体微博占比超六成
二、北京地区媒体微博影响力很大
三、媒体微博矩阵提升影响力
第五节企业微博覆盖全面
一、企业微博成为企业运营重要一环
二、企业微博粉丝年轻而又学历高
三、企业微博传播影响力更加广泛
中篇影响篇：微博对中国社会的影响
第三章微博与社会舆论
第一节2015—2016年上半年微博热点话题总体分析
一、微博热点话题的舆论呈现
二、微博热点话题塑造网络舆论生态
第二节2015—2016年上半年微博舆论场的变化
一、微博舆论场共识度不断提高
二、政务微博发展趋稳，推进“互联网+政务”战略
三、国家领导人形象的微博传播
四、微博传递社会正能量
五、中V崛起，名人微博生态呈现出分散多元趋势
六、微博谣言治理显成效
第三节微博对舆论传播格局的影响
一、传统媒体微博保持较强的内容生产与议程设置能力
二、微博自媒体影响力提升
三、突发事件传播分析
第四审微博与网民个人
第一节用户行为特点概述
一、微博用户的使用度加深
二、微博影响用户消费行为
三、微博用户的社会参与增强
第二节微博功能改善使用户体验多元化
一、微博消费功能丰富化
二、用户互动形式多样化
第三节微博与人际关系
一、现实人际关系弱化
二、人际关系虚拟化增强
三、人际信任在危机中成长
第五章微博与社会政治
第一节政府运营微博能力获得较大提升
一、政务微博整体发展态势良好
二、政务微博成重要信息发布源头
三、政务微博影响力加大
第二节微博助力行政治理，联动扩大传播效果
一、微博问政成常态，行政互动能力提升
二、微博连接政府与媒体，促进政府信息公开
三、借力热门事件，扩大公共服务信息传播效果
四、双微联动，民生服务效率提升
五、普通公民微博政治讨论参与更加积极、健康
第三节微博助力智慧城市建设
一、反应速度更快解决实事更多
二、线下线上更紧密公共服务更便利
第四节微博推动反腐进程及司法公开
一、微博推动反腐工作发展
二、微博助力司法公开
第六章微博与经济
第一节微博商业化现状
一、微博货币化能力展现强劲，商业体系逐步成熟独立
二、微博变身全媒体营销平台
三、微博信息流广告升级，程序化购买崭露头角
四、微博投资
第二节2015年微博营销新特点
一、借助微博话题炒作愈演愈烈
二、娱乐化、趣味化营销吸引用户注意力
三、UGC分享型营销提升粉丝粘度
第三节微博对其他行业的影响
一、微博与电商行业
二、微博与体育行业
三、微博与旅游行业
四、微博与影视行业
……
第七章微博与文化
下篇趋势篇：微博发展中面临的挑战及展望
第八章微博发展过程中面临的挑战
第九章微博的行业自律与管理
第十章社交媒体发展趋势与展望