疯转

  

形象的包装、流量的引入、爆款的打造、品牌的树立都离不开软文的写作与传播。本书围绕着软文写作与传播，层层深入逐一讲解软文营销的精华思想。
软文写作部分，依据写手的常规逻辑展开：从软文的“软”法，到软文标题的提炼，到软文内容的撰写，到创意的制作，再到一篇软文的成功所在，一一予以阐述。
刘恒涛、杨霞著的《疯转(手把手教你如何写出一篇精品软文)》将软文传播与写作并重，从软文传播技巧，到软文借势技巧，再到软文与硬广的配合宣传，从技巧和思维两个角度逐一讲解。
营销人员、新媒体从业者可以从本书中获取灵感，打造10万+的软文传播案例，电商、微商等互联网企业，能从本书中汲取能量，吸引更多的流量，打造企业品牌形象。

刘恒涛，知名财经作家，互联网＋转型专家，《创业家》杂志创始团队成员，前《创业邦》杂志副主编。曾与雷军、沈南鹏、李开复等对话，对互联网、互联网转型有深刻理解和独到见解。2015年，与转型教练王冠雄联合成立重创新力信息科技有限公司，针对传统企业互联网＋转型进行培训。
杨霞，毕业于武汉大学,在校期间所主持【四库全书子部《堪舆类》文献考究】获重量项目认证。现为某上市公司品牌营销负责人，经历新浪微博向微信公众平台转移的阶段，以及IP内容广泛发展的现阶段，深谙不同平台软文写作和推广的独特性。2014年打造公司微信公众平台，统筹内容规划和平台的推广，并深入研究迅速崛起的微信大号，使公司微信平台成为所属行业内的知名账号。2014年起运营个人知乎账号，以食品健康和情感问题为主要内容，一年内获得1万+关注者。

第1篇软文诞生记
第1章软文真的很“软”
你咬吸管的样子好美4
软文的范畴——什么是“软”文6
软文的特点——营销的悄无声息10
软文的作用——悄无声息的营销14
为什么需要软文——专挑软的柿子捏16
软文的要素——重要的是，用什么示“软”19
软文的技巧——怎么个“软”法23
软文的分类——各有各的“软”法25
第2章标题是饵
标题是钓鱼上钩的饵30
好奇心的缺口——4类标题套路32
给予价值——4类标题套路36
标题不是用来自嗨的40
12个常用的标题模板，拿走不送44
标题库50
第3章内容为王
标题是饵，内容为王54
小主，内容全凭您吩咐56
消费者洞察60
准备好套路63
我就是想看看你怎么植入广告的66
成功来源于唤起消费者的心69
组稿，重复组稿73
软文老司机总结的七大误区76
我的软文库长这样80
第4章别忘了创意这件事
那是一个风雨交加，伸手不见五指的夜晚86
创意是发现，而不是创造88
创意的力量正遭受靠前的质疑91
创意的六个模板94
创意更有黏性的六个特点100
创意的人性光芒106
第5章优质的软文长什么样
爸妈转你的软文，你觉得很low，却篇篇10万+112
诱人的标题114
内容面面观116
有趣的表达最讨人欢心119
着力点是受众122
软文平台选择——我在合适的地方遇见你125
软文规划——我走过最长的路，就是你的套路129
必死！软文营销的误区131
第2篇软文行走在路上
第6章想办法把软文传播出去
你以为这是意外138
这是一场精心策划的“阴谋”141
传播渠道144
渠道组合147
红人经济151
生活不止有诗与远方，还有甲方154
约战？还是营销158
传播也有节奏162
步步为营164
第7章事件带软文走得更远
对于良辰兄弟，我赵日天服了170
为什么事件营销被诟病172
事件营销的全过程175
东风来时推着我，东风走时拖着你178
东风来了？可是“宝宝”要往北啊182
这个热点到底要不要追185
追热点是需要技巧的186
用势要放大192
第8章软文穿上马甲成新闻
新闻软文是什么196
没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念198
新闻传播的五大优势201
有足够的信息，才能展开205
具体，才有价值208
优化，定稿前的最后一步211
公关第1，广告第二217
第9章软文和硬广组合出击
一个都不能少222
双管同出，利弊互补224
双管齐下，网罗天下228
确定细分市场232
营销传播预算的制定235
广告预算的制定239
是哪一半的广告费浪费了242
后记软文的营销力很“硬”