中国近代民族品牌的广告传播研究--聚文网

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内容简介

本文尝试从品牌传播的角度，系统研究代民族品牌广告传播和社会的互动发展，在资料运用上，以档案文献等一手材料为主，用当时人说当时的事，尽量还原历史本原。全文共分五个部分，首先，爬梳代民族品牌产生发展的社会大环境，分析各阶段民族品牌发展的特征，为其后的研究作背景分析；第二，探讨代民族企业的品牌意识和广告观念发生了怎样的转变；第三，对代民族品牌广告传播的模式进行分析；第四，从品牌自身和社会传播两方面入手，分析代民族品牌广告传播的品牌效果和社会影响；第五，对代民族品牌和广告传播进行反思。

作者简介

杜艳艳，女，副教授，硕士生导师，现为浙江工业大学人文学院广告学系教师，浙江省高等学校中青年学科带头人，浙江省“151人才工程第三层次”，浙江省“之江青年社科学者”，长期从事广告文化与品牌传播、电子商务的教学与科研工作。先后主持、参与国家社科、教育部人文社科、中国博士后基金项目多项。在《新闻与传播研究》、《厦门大学学报》、《江西财经大学学报》、《中国出版》、《当代传播》、《现代广告》等刊物发表论文多篇，出版专著《中国代广告史研究》，荣获浙江省社科联第五届社科很好成果三等奖。参编《实用广告学教程》、《中国艾菲奖获奖案例集》等。

绪论
第一章近代民族品牌产生发展的历史进程
第一节清末民初民族品牌的发展
第二节民国初年中国民族品牌的发展
第三节20世纪30年代民族品牌的发展
第四节抗战时期民族品牌的发展
第二章近代民族企业的品牌意识与广告观念变革
第一节近代国人品牌意识的启蒙发展
第二节近代国人广告观念的变革
第三章近代民族品牌的广告传播模式分析
第一节近代民族品牌广告传播要素分析
第二节中国近代民族品牌的广告传播网络
第三节中国近代民族品牌的企业报
第四章近代民族品牌广告传播效果分析
第一节广告传播与品牌效果
第二节广告话语与社会影响
第五章对近代民族品牌广告传播的反思
第一节中国近代民族品牌建立发展的思考
第二节近代民族品牌广告传播的反思
结语
参考文献
后记

中国近代民族品牌的广告传播研究

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