创新创业指导与训练

本教材结合“大众创业，万众创新”的时代背景，遵循现代职业教育的规律和人才培养规律，从创新教育和创业教育相结合的角度，系统规划创新创业课程的教学内容，科学设计教学单元，形成相对合理的10个教学单元：培养创新意识→训练创新思维→应用创新技法→强化创新能力→激发创业热情→捕捉创业机会→塑造创业团队→启动创业计划→开办创业企业→提升创业绩效，旨在培养大学生创新创业意识、强化其创新创业精神、提高其创新创业能力、锤炼其创新创业品质。本教材基于行动导向、任务驱动的教学理念设计教学流程，每个教学单元整体上划分为两部分：知识探究和分步训练。“知识探究”部分主要讲述相关理论知识，“分步训练”部分主要进行实战训练，每小节设计了4个教学环节：案例剖析→知识梳理→研讨交流→实战训练。教学活动突出实践性，强调“做中学”，充分运用各种案例、项目、经验，提高教材的实用性和指导性。本教材创新教学内容的组织形式，改革教学内容的学习方式，将部分教学内容保存在本课程的教学资源网站中，学习者通过扫描二维码的方式进行浏览，充分利用智能手机等信息化教学手段，采用线上和线下相结合的学习方式，激发学习兴趣、提高教学效率，从而提高教学效果。本教材可作为各类职业院校创新创业教材，也可以作为创新创业的培训用书及创业自学用书。

陈承欢，男，1967年生人，本科毕业于湖南大学，硕士研究生毕业于湖南工业大学，现任职于湖南铁道职业技术学院，先后担任企业技术员8年，担任计算机专任教师9年，担任教学副主任4年、系主任4年、教务处长2年。国家三级教授。

目录 单元1培养创新意识 1 【知识探究】 1 1.1认知创新 1 1.1.1 创新的含义 1 1.1.2关于创新 2 1.1.3创新的原则 3 1.1.4创新的原理 3 1.1.5创新的过程 3 1.2认知创新意识 4 1.2.1创新意识的含义 4 1.2.2创新意识的作用与价值 4 1.2.3创新意识的特点 4 1.2.4创新意识的构成 5 1.2.5培养大学生创新意识的重要性 6 1.2.6当代大学生应如何增强创新意识 7 【分步训练】 8 1.3树立问题意识 8 【案例剖析】 8 【案例1-1】 邬口关博的奇思异想 8 【知识梳理】 10 1.3.1问题与问题意识 10 1.3.2强化问题意识的作用 11 1.3.3培养和激发好奇心和质疑精神 11 【研讨交流】 12 【案例1-2】 谁是优选的学生 12 【案例1-3】 世界上没有愚蠢的提问者 13 【实战训练】 13 【训练1-1】 如何留住公寓楼里的住户 13 【训练1-2】 灵活处理尴尬的情况 14 1.4培养创新兴趣 14 【案例剖析】 14 【案例1-4】 乔布斯，创新创业从兴趣开始 14 【知识梳理】 16 1.4.1兴趣与创新兴趣 16 1.4.2兴趣的作用 17 1.4.3创新兴趣的作用 18 【研讨交流】 18 【案例1-5】 兴趣是米利肯成功的阶梯 18 【案例1-6】 整个探索的过程都充满了欢乐 19 【实战训练】 20 【训练1-3】 收集自己最感兴趣的东西 20 单元2训练创新思维 21 【知识探究】 21 2.1认知创新思维 21 2.1.1思维与创新思维 21 2.1.2思维的基本特征 22 2.1.3创新思维的形式 22 2.1.4创新思维的主要障碍 23 2.1.5培养创造性思维的技巧 23 【分步训练】 24 2.2突破思维定势 24 【案例剖析】 24 【案例2-1】 考考阿西莫夫的智力 24 【知识梳理】 25 2.2.1思维定势的含义 25 2.2.2思维定势的作用 25 【研讨交流】 26 【案例2-2】 怎样把一个鸡蛋竖立在桌面上 26 【案例2-3】 外婆家：“低价”如何实现盈利 27 【实战训练】 28 【训练2-1】 突破从众思维，提出一种与众不同的观念 28 【训练2-2】 突破权威定势，海豚并不是最聪明的动物 28 【训练2-3】 如何安全过河 28 【训练2-4】 怎样分苹果 28 2.3发散思维训练 28 【案例2-4】 明白铅笔的用途 28 【知识梳理】 29 2.3.1发散思维的含义 29 2.3.2发散思维的特征与层次 30 2.3.3发散思维的方法 30 2.3.4发散思维训练方法 31 2.3.5使用“图形发散”的方法训练发散思维 31 2.3.6使用“事物功能性质发散”的方法训练发散思维 32 2.3.7使用“语词发散”的方法训练发散思维 32 2.3.8使用“分类发散”的方法训练发散思维 32 2.3.9使用“语文发散”的方法训练发散思维 33 【研讨交流】 33 【案例2-5】 在没见到21号之前别忙着做出决定 33 【实战训练】 34 【训练2-5】 尽可能多地写出以字词为元素的各种语词 34 【训练2-6】 运用“分类发散”的方法训练发散思维 34 2.4逆向思维训练 34 【案例剖析】 34 【案例2-6】 奇特的反复印机 34 【案例2-7】 懒马拉车 35 【知识梳理】 36 2.4.1逆向思维的含义 36 2.4.2逆向思维的特点 36 2.4.3逆向思维法的类型 37 2.4.4逆向思维的常见形式 37 【研讨交流】 37 【案例2-8】 将坏事变成好事 37 【案例2-9】 什么样的18层大厦可以在地震中屹立不倒 38 【实战训练】 38 【训练2-7】 大爷损失了多少钱 38 【训练2-8】 猴子采回来多少个桃子 39 【训练2-9】 走哪条路你才能生存 39 2.5侧向思维训练 39 【案例剖析】 39 【案例2-10】 圆珠不坏油先尽 39 【案例2-11】 7天，预购450万台手机 40 【知识梳理】 41 2.5.1侧向思维的含义 41 2.5.2侧向思维的运用 41 【研讨交流】 42 【案例2-12】 乌鸦杯中取水 42 【案例2-13】 叩诊的发明 43 【实战训练】 43 【训练2-10】 一笔连九点 43 【训练2-11】 剪实心圆圈 43 2.6组合思维训练 44 【案例剖析】 44 【案例2-14】 爱迪生组合创新发明留声机 44 【知识梳理】 44 2.6.1组合思维的含义 44 2.6.2组合思维的形式 45 2.6.3组合思维的方法 45 【研讨交流】 45 【案例2-15】 金门大桥堵塞问题的解决 45 【案例2-16】 知识、技术、模式的有机组合 46 【实战训练】 46 【训练2-12】 主体附加训练 46 【训练2-13】 汉字重组训练 47 【训练2-14】 从洞里怎么掏出铁球 47 2.7联想思维训练 47 【案例剖析】 47 【案例2-17】 电影《手机》的联想过程 47 【知识梳理】 48 2.7.1联想思维的含义 48 2.7.2联想思维的特征 48 2.7.3联想思维的作用 48 2.7.4联想思维的类型 49 2.7.5联想思维的方法 49 【研讨交流】 49 【案例2-18】 南极输油冰管 49 【案例2-19】 “回到1986年”：过没有网络、没有手机的生活 50 【实战训练】 51 【训练2-15】 将两个看似不相干的词语建立起联系 51 【训练2-16】 辐射式的联想思维 51 单元3应用创新技法 52 【知识探究】 52 3.1认识创新技法 52 3.1.1创新技法的含义 52 3.1.2创新技法的特点 52 3.1.3创新技法的类型 53 【分步训练】 53 3.2头脑风暴法及其应用 53 【案例剖析】 53 【案例3-1】 如何清除电线上的积雪 53 【知识梳理】 54 3.2.1头脑风暴法的含义 54 3.2.2头脑风暴法的优势与局限性 55 3.2.3头脑风暴法的组织形式 56 3.2.4头脑风暴法的会议类型 56 3.2.5头脑风暴法的会前准备工作 57 3.2.6头脑风暴法的会议原则 57 3.2.7头脑风暴法的会议实施步骤 58 3.2.8头脑风暴法的主持人技巧 58 3.2.9头脑风暴法的成功要点 59 3.2.10头脑风暴法应遵循的原则 60 【研讨交流】 60 【案例3-2】 破解城市交通问题 60 【案例3-3】 突破自我，尝试创新 61 【实战训练】 62 【训练3-1】 讨论旅游活动方案 62 【训练3-2】 运用默写式智力激励法解决问题 62 3.3奥斯本检核表法及其应用 62 【案例剖析】 63 【案例3-4】 针对手电筒的创新思路 63 【知识梳理】 63 3.3.1奥斯本检核表法的含义 63 3.3.2奥斯本检核表法的检查项目与包括的问题 64 3.3.3奥斯本检核表法应用实例 66 3.3.4奥斯本检核表法实施时的注意事项 67 3.3.5运用奥斯本检核表法进行创新活动的实施过程 67 3.3.6和田十二法及其应用 67 【研讨交流】 68 【案例3-5】 运用奥斯本检核表进行创新设计 68 【实战训练】 69 【训练3-3】 运用奥斯本检核表分析优化产品 69 【训练3-4】 优化产品的设计与制造 69 3.4特性列举法及其应用 70 【案例剖析】 70 【案例3-6】 运用特性列举法对圆珠笔进行特性分析 70 【知识梳理】 71 3.4.1特性列举法的含义 71 3.4.2运用特性列举法进行创新活动的基本原理 71 3.4.3运用特性列举法进行创新活动的一般过程 72 【研讨交流】 73 【案例3-7】 运用特性列举法进行创新思维 73 【实战训练】 74 【训练3-5】 运用特性列举法进行创新设计 74 3.5缺点列举法及其应用 74 【案例剖析】 74 【案例3-8】 减震网球拍的发明 74 【知识梳理】 75 3.5.1缺点列举法的含义 75 3.5.2运用缺点列举法进行创新活动的一般过程 76 【研讨交流】 77 【案例3-9】 运用缺点列举法进行创新思维 77 【实战训练】 78 【训练3-6】 运用缺点列举法进行创新设计 78 3.6希望列举法及其应用 79 【案例剖析】 79 【案例3-10】 设计色盲可辨的信号灯的过程 79 【知识梳理】 80 3.6.1希望列举法的含义 80 3.6.2运用希望列举法进行创新活动的一般过程 80 【研讨交流】 81 【案例3-11】 列举物品的希望点 81 【实战训练】 82 【训练3-7】 运用希望列举法进行创新设计 82 3.7 组合创新技法及其应用 83 【案例剖析】 83 【案例3-12】 瑞士军刀的精彩组合 83 【知识梳理】 84 3.7.1组合型创新技法的含义 84 3.7.2组合创新的常见形式 84 【研讨交流】 85 【案例3-13】 多功能的智能手机 85 【案例3-14】 超声波与电动牙刷的组合 85 【实战训练】 86 【训练3-8】 运用各种类型的组合创新 86 单元4强化创新能力 87 【知识探究】 87 4.1认知创新能力 87 4.1.1创新能力的含义 87 4.1.2培养创新能力的主要方式 88 4.1.3大学生主动培养创新能力的途径 88 4.2认知创新途径 90 4.2.1创新的十种表现形态 90 4.2.2企业创新能力的表现形态 90 4.3赏析创新案例 90 【分步训练】 95 4.4提高问题解决能力 95 【案例剖析】 95 【案例4-1】 颇爱派牙膏的“三大武器” 95 【案例4-2】 竞争力源自解决问题的能力 96 【知识梳理】 97 4.4.1问题解决能力的含义 97 4.4.2问题解决过程划分的阶段 98 4.4.3提高问题解决能力从培养四大问题意识开始 98 4.4.4如何使顿悟经常光顾你的大脑 99 4.4.5问题解决能力的评价 99 4.4.6如何提高自身的问题解决能力 101 4.4.7提升解决问题能力的5个步骤 102 【研讨交流】 102 【案例4-3】 小小汤匙的“妙想” 102 【实战训练】 103 【训练4-1】 移动圆环 103 【训练4-2】 测试问题解决能力 103 4.5提高变通能力 104 【案例剖析】 105 【案例4-4】 卖水的淘金者 105 【案例4-5】 坚守与变通 105 【知识梳理】 106 4.5.1变通能力的含义 106 4.5.2如何提高自己的变通能力 107 【研讨交流】 108 【案例4-6】 小河流跨越沙漠 108 【案例4-7】 金边凤尾裙的变通 109 【实战训练】 109 【训练4-3】 奇数、偶数报数 109 【训练4-4】 车往哪里开 110 单元5激发创业热情 111 【知识探究】 111 5.1增强创业意识 111 5.1.1创业的内涵 111 5.1.2创业意识的内涵 111 5.1.3创业意识的要素 112 5.2分享创业经验 113 5.2.1分享马云的创业经验 113 5.2.2分享任正非的创业经验 114 5.2.3分享刘强东的创业经验 115 5.2.4分享马化腾的创业经验 116 5.2.5分享俞敏洪的创业经验 116 5.2.6分享雷军的创业经验 117 5.2.7分享周鸿？的创业经验 118 5.2.8分享董明珠的创业经验 118 5.2.9分享喻渭蛟的创业经验 119 5.2.10分享李想的创业经验 119 【分步训练】 119 5.3培养创业精神 119 【案例剖析】 120 【案例5-1】 董明珠的创业精神 120 【知识梳理】 121 5.3.1创业精神的含义 121 5.3.2创业精神的特征 121 5.3.3创业精神的五大要素 122 5.3.4培养大学生创业精神的基本途径 122 5.3.5创业者推荐的优秀品质 124 【研讨交流】 124 【案例5-2】 史玉柱的创业精神缔造财富神话 124 【实战训练】 126 【训练5-1】 树立创业精神 126 5.4提升创业素质 126 【案例剖析】 126 【案例5-3】 马云创业生涯的成功之道 126 【知识梳理】 129 5.4.1创业素质的含义 129 5.4.2提高大学生创业素质的途径和方法 130 5.4.3创业者最重要的10个素质 131 5.4.4一个成功的创业者应具备的创业素质 131 5.4.5创业者成功创业需具备的五大能力 132 5.4.6无限的激情是创业成功的保障 132 5.4.7如何创业才是成功之道 133 【研讨交流】 134 【案例5-4】 创业始于梦想，成于坚持 134 【实战训练】 134 【训练5-2】 大学生创业的SWOT分析 134 【训练5-3】 创业素质训练之我见 135 单元6捕捉创业机会 136 【知识探究】 136 6.1认知创业机会 136 6.1.1创业机会的含义 136 6.1.2创业机会的基本类型 136 6.1.3创业机会的主要来源 137 6.1.4创业机会的特征 138 【分步训练】 139 6.2寻找与识别创业机会 139 【案例剖析】 139 【案例6-1】 “牛仔大王”李维斯 139 【知识梳理】 140 6.2.1影响创业机会识别的因素 140 6.2.2创业机会的识别过程 141 6.2.3发掘创业机会的主要方式 141 6.2.4创业机会识别所需的条件 142 6.2.5如何研究市场动向 142 6.2.6如何筛选创业机会 143 6.2.7如何培养和提高发现创业机会的能力 143 6.2.8如何把握创业机会 144 6.2.9把握大数据时代的创业方向与创业机会 144 【研讨交流】 146 【案例6-2】 向前看两年 146 【案例6-3】 来自一份国际电池行业动态的创业灵感 147 【实战训练】 148 【训练6-1】 捕捉我国人口老龄化背景下的创业 148 6.3评估创业机会 149 【案例剖析】 149 【案例6-4】 雾霾背景下创业机会的评估 149 【知识梳理】 150 6.3.1创业机会的评估准则 150 6.3.2蒂蒙斯创业机会评价体系 150 6.3.3创业机会评价体系简化版 153 6.3.4创业机会评价的两种简便方法 154 【研讨交流】 155 【案例6-5】 眼镜市场势将风云再起 155 【实战训练】 155 【训练6-2】 运用创业机会评价体系进行创业机会评估 155 6.4分析客户需求 157 【案例剖析】 157 【案例6-6】 胡润富豪榜顺势而生 157 【知识梳理】 158 6.4.1客户群体的类型 158 6.4.2消费者对市场的基本期望和要求 159 6.4.3消费者需求的特征 160 6.4.4少年儿童消费者群体的消费心理特征 160 6.4.5青年消费者群体的消费心理特征 161 6.4.6中年消费者群体的消费心理特征 161 6.4.7老年消费者群体的消费心理特征 161 6.4.8大学生的消费心理特征 162 6.4.9女性的消费心理特征 162 【研讨交流】 162 【案例6-7】 用社区思维打造一个会沟通的女性品牌 162 【实战训练】 164 【训练6-3】 满足客户个性化的需求 164 6.5选择创业项目 164 【案例剖析】 164 【案例6-8】 满足个性化需求的创业项目选择 164 【知识梳理】 165 6.5.1选择创业项目的原则 165 6.5.2选择投资项目的路径 166 【研讨交流】 166 【案例6-9】 运用孙正义选择项目的标准选择创业项目 166 【实战训练】 167 【训练6-4】 选择拟创业项目与SWOT分析 167 单元7塑造创业团队 169 【知识探究】 169 7.1认知创业团队 169 7.1.1团队与创业团队的含义 169 7.1.2创业团队的组成要素 170 7.1.3创业团队的类型 170 7.1.4创业团队推荐的组成成员 171 7.1.5团队领头人的推荐素质 172 7.1.6一个团队推荐的5个基本要素 172 7.1.7创业团队的互补 173 7.1.8高效团队的主要特征 175 7.2认知团队精神 175 7.2.1团队精神的含义 175 7.2.2团队协作能力的含义 176 7.2.3团队精神的基本要素 176 7.2.4团队精神建设的重要性 176 7.2.5团队精神的功能 176 7.2.6如何培养团队协作能力 177 【分步训练】 177 7.3组建与管理创业团队 177 【案例剖析】 177 【案例7-1】 雁行千里排成行，团结协作齐飞翔 177 【知识梳理】 178 7.3.1创业团队组建的基本原则 178 7.3.2创业团队组建的主要影响因素 179 7.3.3创业团队的组建程序及其主要工作 179 7.3.4创业团队的风险控制 180 7.3.5创业团队工作沟通的7个原则 181 7.3.6如何组建优秀的创业团队 181 7.3.7组建创业团队时不可或缺的几类人 181 7.3.8创业初期创业团队需要注意的几个问题 182 【研讨交流】 183 【案例7-2】 唐僧师徒团队 183 【案例7-3】 阿里巴巴创业团队：“十八罗汉” 184 【案例7-4】 腾讯五虎将：难得的黄金创业团队 185 【实战训练】 187 【训练7-1】 扑克分组 187 【训练7-2】 疯狂的设计 188 7.4设计创业企业的组织结构 188 【案例剖析】 188 【案例7-5】 分析广告公司的组织结构 188 【知识梳理】 190 7.4.1组织结构设计的含义 190 7.4.2组织结构设计的程序 191 7.4.3组织结构设计的基本原则 191 7.4.4创业企业的组织架构设计 192 7.4.5创业企业组织架构设计应避免的问题 193 7.4.6德鲁克提出的5种组织架构模式 193 【研讨交流】 194 【案例7-6】 建立直线制的组织形式 194 【实战训练】 195 【训练7-3】 因地制宜优化公司组织结构 195 单元8启动创业计划 196 【知识探究】 196 8.1创业环境与优惠政策 196 8.1.1创业环境的含义 196 8.1.2创业环境的表现形式 197 8.1.3创业政策汇总 197 8.1.4大学生自主创业的相关优惠政策 198 8.1.5SWOT分析法 199 【分步训练】 200 8.2选择商业模式 200 【案例剖析】 200 【案例8-1】 剖析“e袋洗”的商业模式设计 200 【案例8-2】 剖析聚美优品的商业模式 204 【案例8-3】 剖析四川航空免费大巴的共赢商业模式 206 【案例8-4】 剖析滴滴打车的商业模式 208 【案例8-5】 剖析苹果公司的商业模式 209 【知识梳理】 210 8.2.1商业模式的含义与组成 210 8.2.2商业模式的特征 211 8.2.3商业模式的作用 211 8.2.4商业模式的构成要素 211 8.2.5商业模式创新的方法 212 8.2.65种常见的电子商务模式对比 212 8.2.7当下3种最赚钱的商业模式 212 8.2.8“互联网+”时代的六大商业模式 213 8.2.9创业企业的十大创新商业模式案例 213 8.2.1010个传统行业的未来商业模式分析 214 8.2.11颠覆未来的11种很好免费商业模式 214 【研讨交流】 215 【案例8-6】 判断一个商业模式是否有价值 215 【实战训练】 216 【训练8-1】 下个“风口”见社群新商业模式 216 8.3设计企业名称 217 【案例剖析】 217 【案例8-7】 品释国际品牌名称 217 【知识梳理】 219 8.3.1公司名称对企业的重要性 219 8.3.2公司起名的基本原则 219 8.3.3公司起名的基本要求 220 8.3.4公司名称的法律规定 220 8.3.5公司起名的常见类型 220 8.3.6公司起名的常见“门派” 220 【研讨交流】 221 【案例8-8】 赏析公司名称 221 【实战训练】 222 【训练8-2】 给创业公司起个美名 222 8.4拟订创业计划 222 【案例剖析】 222 【案例8-9】 初识快递服务创业计划书 222 【知识梳理】 224 8.4.1创业计划书的含义 224 8.4.2创业计划书的作用 224 8.4.3创业计划书的组成结构与主要内容 224 8.4.4创业计划书的检查 229 8.4.5创业计划书的评价 229 【研讨交流】 230 【案例8-10】 评析悠闲居创业计划书 230 【实战训练】 231 【训练8-3】 优化完善快递服务创业计划书 231 单元9开办创业企业 237 【知识探究】 237 9.1认知创业企业 237 9.1.1创业型企业及其特征 237 9.1.2创业企业的发展阶段 238 9.2企业注册登记 238 9.2.1“三证合一”后公司注册流程 238 9.2.2大学生自主创业的市场主体类型及注册流程的简化 240 9.2.3个体工商户注册时需要准备的材料和办理流程 241 9.2.4个人独资企业注册时需要准备的材料和办理流程 242 9.2.5合伙企业注册时需要准备的材料和办理流程 242 9.2.6农民专业合作社注册时需要准备的材料和办理流程 242 9.2.7有限责任公司注册时需要准备的材料和办理流程 242 9.2.82014年商事改革后企业注册的问题解答 242 【分步训练】 243 9.3经营场所选择 243 【案例剖析】 243 【案例9-1】 星巴克的完美选址技巧 243 【知识梳理】 244 9.3.1麦当劳选址的策略 244 9.3.2经营场所选择的步骤 244 【研讨交流】 246 【案例9-2】 肯德基快餐店在中国开设家店的选址分析 246 【实战训练】 247 【训练9-1】 餐饮店店址选择 247 【训练9-2】 便利店店址选择 248 9.4经营资金筹措 249 【案例剖析】 249 【案例9-3】 船王借钱买船 249 【案例9-4】 会籍式众筹――3W咖啡 250 【案例9-5】 “三个爸爸”29天众筹1000万背后的秘密 251 【知识梳理】 252 9.4.1创业融资的含义 252 9.4.2创业融资的基本原则 253 9.4.3创业资金的融资渠道 253 9.4.4关于众筹 254 9.4.5众筹的类型与潜在风险 255 9.4.6国内知名的众筹平台 256 9.4.7众筹与非法集资的区别 256 9.4.8关于P2P信贷 256 9.4.9国内十大P2P贷款平台 257 9.4.10创业融资路上的误区 258 9.4.11注册资金相关法规 258 9.4.12创业融资省钱窍门 259 9.4.13申请小额担保贷款 259 9.4.14大学毕业生如何办理创业贷款 260 【研讨交流】 260 【案例9-6】 投融资失败的前车之鉴 260 【实战训练】 262 【训练9-3】 设计一个合适的融资方案 262 单元10提升创业绩效 263 【知识探究】 263 10.1创业绩效 263 10.1.1绩效与创业绩效 264 10.1.2企业绩效及评价指标 264 10.1.3创业绩效研究的相关理论 264 【分步训练】 265 10.2企业营销推广 265 【案例剖析】 265 【案例10-1】 乐视网开创了企业利用众筹营销的先河 265 【案例10-2】 知味葡萄酒杂志的精准化社群营销 266 【案例10-3】 小米的互联网营销之道 267 【案例10-4】 江小白的成功营销之道 268 【案例10-5】 OPPO与vivo的成功营销之路 269 【知识梳理】 269 10.2.1营销学四大经典理论：4P、4C、4R、4I 269 10.2.2中小型企业创业初期的营销策略 270 10.2.3创业者不可错过的6个营销策略 271 10.2.4最能打动人心的6个营销策略 271 10.2.5“互联网＋”时代如何面对营销环境与消费主体的变化 272 10.2.6创业公司如何做推广营销 272 10.2.7网络营销的途径与方式 273 10.2.8创业企业如何做好互联网营销 273 10.2.9创业企业如何做社群营销 274 【研讨交流】 274 【案例10-6】 探讨校园便利店的营销策略 274 【实战训练】 275 【训练10-1】 制定校园咖啡馆的营销策略 275 10.3企业销售收入预测 276 【案例剖析】 276 【案例10-7】 预测家家乐网上商城的销售量 276 【知识梳理】 277 10.3.1销售收入的含义 277 10.3.2销售预测的影响因素 278 10.3.3销售预测的定性分析法 278 10.3.4销售预测的定量分析法 278 10.3.5使用移动平均法预测销售情况 280 10.3.6制定产品销售价格 281 10.3.7创业企业如何制定新产品价格 283 【研讨交流】 283 【案例10-8】 预测惠康智能家居公司各月的销售收入 283 【实战训练】 284 【训练10-2】 预测悠闲居有限责任公司的销售额 284 10.4企业成本费用预测 286 【案例剖析】 286 【案例10-9】 预测香飘飘咖啡馆开办初期的费用支出 286 【知识梳理】 287 10.4.1成本与费用的含义 287 10.4.2创业经费的组成 288 10.4.3成本费用的构成内容与分类 288 10.4.4工业企业产品生产成本的构成 289 10.4.5成本在经济活动中的重要作用 289 10.4.6控制成本费用的方法与降低成本的措施 289 10.4.7成本预测的含义与分类 290 10.4.8成本预测的方法 290 10.4.9营业成本的核算及记账方法 291 【研讨交流】 292 【案例10-10】 住一晚汉庭酒店经济房的成本分析 292 【实战训练】 292 【训练10-3】 制定红酒的成本费用控制策略 292 10.5企业税务分析与筹划 293 【案例剖析】 293 【案例10-11】 计算恒鑫信息服务公司缴税金额 293 【知识梳理】 295 10.5.12016年营业税改征增值税相关政策 295 10.5.2创业公司需缴哪些税 295 10.5.3增值税的税率 296 10.5.4增值税的计税方法 297 10.5.5企业所得税的计税方法 298 10.5.6小型微利企业的税费优惠政策 299 10.5.7“营改增”后创业企业的税务筹划 300 【研讨交流】 300 【案例10-12】 计算一批业务应缴的税额 300 【实战训练】 301 【训练10-4】 计算波尔多红酒应缴税额 301 10.6企业利润预测 301 【案例剖析】 301 【案例10-13】 预测快乐创造馆的盈利情况 301 【知识梳理】 303 10.6.1利润的含义 303 10.6.2利润的计算方法 303 10.6.3盈亏平衡点的计算与分析 303 10.6.4创业公司的常见盈利模式 305 10.6.5如何提高企业利润 305 【研讨交流】 305 【案例10-14】 测算项目的盈亏临界点 305 【实战训练】 306 【训练10-5】 预测悠闲居有限责任公司利润 306 活页A精选创业案例 307 活页B更新创业知识 308 参考文献 309