旅游市场营销学

字数: 407000
装帧: 平装
出版社: 中国林业出版社
出版日期: 2009-07-01
商品条码: 9787503854439
版次: 1
开本: 16开
页数: 264
出版年份: 2009

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内容简介

《旅游市场营销学》分原理篇和实务篇2篇共13章，内容包括：导论；旅游市场营销环境；旅游消费行为分析及市场调研；旅游市场细分与定位；旅游产品策略；旅游产品定价策略；旅游产品分销渠道策略；旅游产品促销策略；现代旅游营销的发展与创新；旅游饭店营销；旅行社营销；旅游景区营销；旅游目的地营销。

前言
原理篇
第1章导论
1.1 旅游市场营销概述
1.1.1 市场与市场营销
1.1.2 旅游市场营销
1.1.3 旅游市场营销的研究体系
1.2 市场营销观念
1.2.1 生产观念
1.2.2 产品观念
1.2.3 销售观念
1.2.4 营销观念
1.2.5 社会营销观念
1.3 旅游市场营销组合的演变
1.3.1 旅游市场营销组合的概念
l.3.2 传统旅游市场营销的“P”字组合
1.3.3 旅游市场营销组合的新发展

第2章旅游市场营销环境
2.1 旅游市场营销环境概述
2.1.1 旅游市场营销环境的概念
2.1.2 旅游市场营销环境的特点
2.2 旅游市场营销的微观环境
……