市场营销学--聚文网

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本书内容将在第一版的基础上，涵盖内容更宽泛，按照学习的内在规律先后安排了内容结构、学习目标、开篇案例、综合知识、实战经验、专业思考题以及专业研讨题等环节。通过结构提点、目标定位、案例分享以及专业思考的反思和专业研讨的提升来实现知识的快速积累，实践操作技能的模拟演练以及实战能力和研究能力的开发。

内容简介

本书内容将在靠前版的基础上，涵盖内容更宽泛，按照学习的内在规律先后安排了内容结构、学习目标、开篇案例、综合知识、实战经验、专业思考题以及专业研讨题等环节。通过结构提点、目标定位、案例分享以及专业思考的反思和专业研讨的提升来实现知识的快速积累，实践操作技能的模拟演练以及实战能力和研究能力的开发。

作者简介

贾利军，心理学博士。曾任国家职业技术指导委员会职业教育专业委员会华东站副秘书长、江苏省人事厅考试中心命题组专家、江苏省外国专家局不错顾问、江苏省不错市场营销人才培训中心副主任、南京师范大学能力研究所所长等职。先后获得南京师范大学“靠前青年教师”、南京师范大学很好教学成果一等奖、江苏省很好教学成果一等奖及市场营销类精品课程奖。主持和参与省级及重量课题9项，在发表科研与教学类文章近20篇。

第Ⅰ部分理解营销
第1章营销的本质
§1殊途同归的营销本质观
§2营销的起源：生而互助
§3营销的过去：迷失与徘徊
§4营销的未来：回归与建构
第2章营销的发展历程
§1营销系统的内涵及其特征
§2营销发展进程解析
§3营销发展进程展望
第Ⅱ部分发现市场
第3章市场营销环境
§1市场营销环境概述
§2市场营销宏观环境
§3市场营销微观环境
§4市场营销环境分析
第4章市场调研与预测
§1市场营销调研
§2市场营销预测
第5章消费者行为分析
§1消费者市场
§2消费者购买行为
§3消费者购买决策
§4组织消费行为
第6章目标市场营销
§1辨认市场细分
§2选择目标市场
§3实施市场定位
第Ⅲ部分成功营销
第7章产品策略
§1产品概述
§2产品组合策略
§3新产品开发策略
§4产品生命周期策略
§5品牌与商标策略
§6包装策略
第8章价格策略
§1价格策略内涵
§2价格制定步骤
§3产品定价策略
第9章分销渠道策略
§1分销渠道概述
§2分销渠道环节
§3分销渠道管理
第10章促销策略
§1促销概述
§2人员推销策略
§3广告策略
§4营业推广策略
§5公共关系策略
第Ⅳ部分永续经营
第11章营销管理
§1营销计划
§2营销组织
§3营销控制
§4营销审计
第12章营销创新
§1服务营销
§2关系营销
§3体验营销
§4直复营销
§5网络营销
§6绿色营销
主要参考文献

市场营销学

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