基于价值形成过程的海洋渔业企业营销能力培育研究--聚文网

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内容简介

中国进入21世纪以来，实施蓝色海洋战略已经被正式提上国家发展的议事日程。十八大更是将“海洋强国”战略作为实现民族复兴的必然选择，促进国民经济持续发展的必由之路，也是进一步保障我国海洋权益的迫切需要。“海洋强国”战略的落地，必然与海洋产业的发展水平紧密相关。海洋渔业产业作为我国海洋产业的重要组成部分，其发展状况不仅直接影响海洋产业的整体水平，对海洋产业结构合理化起着举足轻重的作用；而且海洋渔业对于开发新的食品资源来源、促进国家粮食安全等与也起着同样重要的作用。因此，如何快速促进我国海洋渔业企业的发展，是落实国家“海洋强国”战略的关键问题之一。特别是在急剧变化的市场环境下，如何培育并提高我国海洋企业的营销能力则成为落实国家海洋战略的重中之重。

作者简介

花昭红，女，管理学博士，曾在美国南佛罗里达大学从事一年的博士后研究工作。目前，是中国海洋大学管理学院副教授，主要从事营销理论与客户关系管理方面的教学和科研工作。

第1章导言
1.1研究背景和意义
1.2国内外研究现状
1.3研究内容与方法
1.4本书的创新点
第2章相关理论基础
2.1相关概念界定
2.2价值理论
2.3产业链与价值链
2.4营销能力理论
2.5研究问题的提出
第3章海洋渔业企业营销环境分析
3.1宏观环境分析
3.2微观环境分析
3.3海洋渔业企业对营销环境的适应
第4章海洋渔业企业价值形成过程及价值链的构建分析
4.1海洋渔业企业产品或服务及其价值构成分析
4.2海洋渔业企业的价值形成过程分析
4.3海洋渔业企业价值链及其构建分析
第5章海洋渔业企业营销能力分析
5.1海洋渔业企业的营销现状分析
5.2海洋渔业企业营销能力的来源和形成过程
5.3海洋渔业企业营销能力培育中存在的主要问题
5.4海洋渔业企业营销能力培育存在问题的原因分析
第6章基于价值形成过程的海洋渔业企业营销能力培育途径
6.1价值形成过程与企业营销能力培育的关系
6.2不同营销能力培育的价值形成过程分析
6.3海洋渔业企业基于价值形成过程的营销能力培育途径
第7章基于价值形成过程的海洋渔业企业营销能力提升措施
7.1加强政府的保障作用
7.2进行规范的海洋渔业企业客户关系管理
7.3互联网+知识共享平台的建设
第8章全球价值网链下中国海洋渔业企业的营销能力培育机制
8.1全球价值网链及其影响
8.2全球价值网链下营销能力培育机制的建立
8.3全球价值网链下营销能力培育机制的实施
参考文献
后记
致谢

基于价值形成过程的海洋渔业企业营销能力培育研究

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