景区纪念品营销--聚文网

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内容简介

景区纪念品营销是一门综合性、应用性都很强的经营管理学科。因此，在景区纪念品营销教学中，不仅要求学生加强景区纪念品营销理论方面的学习与研究，更为重要的是要对学生加强动手能力的训练，以更好地适应社会、适应市场。

作者简介

胡伟，上海师范大学天华学院教师、英国皇家供应链协会CIPS证书大陆区讲师、美国进出口商会CPSM证书师资培训导师、多家知名企业培训机构及大学院校特聘专家讲师。2008—2010年兼任集团上海世博会项目总监，实现特许商品销售额1.8亿元。2008年获得美国BSE培训证书，2015年获得上海师范大学天华学院教学技能大赛一等奖，2015年获得上海市民办高校教学技能大赛二等奖。2016年英国赫特福德大学访问学者。20多年国企高管、合资公司集团副总经历，市场实战经验丰富。

第一章景区纪念品概述
第一节景区纪念品的概念及分类
第二节景区纪念品的特征
第三节景区纪念品的作用
实训1景区纪念品的概念认知实训
第二章游客购买心理及行为
第一节游客对景区纪念品需求的内容
第二节游客购买的心理过程
实训2游客购买景区纪念品的心理分析
第三节游客的购买行为分类
实训3游客购买景区纪念品的行为分析
第三章景区纪念品市场调研
第一节景区纪念品市场调研的内容
第二节景区纪念品市场调研的程序
第三节景区纪念品市场调查问卷的设计
实训4景区纪念品市场调研实训之一：设计调查问卷
实训5景区纪念品市场调研实训之二：收集市场信息资料
实训6景区纪念品市场调研实训之三：整理和分析信息资料
第四章景区纪念品的市场细分及定位
第一节景区纪念品的市场细分
第二节景区纪念品的目标市场选择
第三节景区纪念品的市场定位
实训7景区纪念品的市场细分及定位实训
第五章景区纪念品的市场营销策略之一：产品策略
第一节产品生命周期与营销策略
第二节包装策略
第三节产品组合策略
第四节新产品开发
第五节品牌策略
实训8景区纪念品的产品策略实训
第六章景区纪念品的市场营销策略之二：价格策略
第一节纪念品定价的影响因素及定价目标
第二节定价方法
第三节定价策略
实训9景区纪念品的价格策略实训
第七章景区纪念品的市场营销策略之三：渠道策略
第一节分销渠道的含义及类型
第二节影响分销渠道选择的因素
第三节分销渠道的管理
实训10景区纪念品的渠道策略实训
第八章景区纪念品的市场营销策略之四：促销策略
第一节促销策略概述
第二节人员推销策略
实训11景区纪念品的人员推销策略实训
第三节广告策略
实训12景区纪念品的广告策略实训
第四节营业推广
实训13景区纪念品的营业推广实训
第九章景区纪念品的市场营销策略之五：新媒体营销
第一节新媒体营销的概念
第二节新媒体营销的类型
实训14景区纪念品的新媒体营销实训
参考文献
附件

景区纪念品营销

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