消费者视角下的国家品牌--聚文网

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内容简介

在《中国制造2025》与“一带一路”的政策背景下，中国需要国家营销战略，以打造“中国”这个强势品牌。从消费者视角看，国家品牌主要影响消费者的产品购买与出境旅游决策。本书结合ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型，构建与检验了高介入购买决策（购买汽车）、有限型购买决策（购买运动鞋）和体验型决策（出境旅游）模型。本书在理论上进一步丰富了国家品牌理论，扩展了ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型在国家品牌研究领域的应用；同时在实践上为汽车、运动鞋和旅游等行业的跨国公司与管理机构提供理论指导。

作者简介

杨一翁，经济学博士，北方工业大学经济管理学院教师、新疆财经大学新疆企业发展研究中心研究员、中国高校市场学研究会理事。研究领域：品牌、网络营销。主持教育部人文社会科学研究项目、新疆维吾尔自治区普通高等学校人文社会科学基地基金项目等科研项目多项。在《经济管理》《アジア研究》等靠前外期刊上发表论文多篇。

第一章绪论
第一节研究背景
一、现实背景
二、理论背景
第二节研究意义
一、理论意义
二、实践意义
第三节研究方案
一、文献研究
二、构建与完善研究模型
三、问卷设计、预调查和数据收集
四、数据分析
五、撰写与出版
第二章文献综述
第一节国家品牌的概念
第二节国家品牌的三个层面与两个方面
一、国家品牌的三个层面
二、国家品牌的两个方面
第三节国家品牌效应
一、消费者感知
二、消费者评价
三、消费者态度与购买意向
四、认知与情感国家形象对消费者产品购买决策的共同影响
第四节理论基础
一、态度理论与ABC态度模型
二、理性行为理论
三、光环-汇总效应模型
第五节对现有文献的评价
第三章高介入产品购买决策模型
第一节研究假设与研究模型
第二节研究方法
一、问卷设计
二、数据收集
三、统计分析方法
第三节数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节结论与讨论
一、研究结论
二、理论贡献
三、管理决策启示
第四章有限型产品购买决策模型
第一节研究假设与研究模型
第二节研究方法
一、问卷设计
二、数据收集
三、统计分析方法
第三节数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节结论与讨论
一、研究结论
二、理论贡献
三、管理决策启示
第五章体验型决策模型
第一节研究假设与研究模型
第二节研究方法
一、问卷设计
二、数据收集
三、统计分析方法
第三节数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节结论与讨论
一、研究结论
二、理论贡献
三、管理决策启示
第六章结论
第一节本书的理论贡献
一、扩展了ABC态度模型与态度理论在国家品牌研究领域的应用
二、扩展了光环-汇总效应模型在国家品牌研究领域的应用
三、扩展了理性行为理论在国家品牌研究领域的应用
第二节本书的管理决策启示
一、对汽车、手机和计算机等行业的企业的启示
二、对鞋靴、服饰和箱包等行业的企业的启示
三、对政府、旅游管理部门和旅行社的启示
第三节本书的研究局限性与未来研究展望
参考文献
附录
一、高介入产品购买决策调查问卷
二、有限型产品购买决策调查问卷
三、体验型决策调查问卷

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