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内容简介

本书用靠前外的基础广告理论和作品案例诠释了广告简史、广告发展的现状分析、艺术设计的发展变革、广告设计的组成成分、广告设计的基本原理、广告创意的方法、广告设计的流程，广告设计的表现技法、广告设计的视觉传达要素——图形、文字、色彩、编排，在广告赏析部分还分类探讨了公益广告、电子产品广告、食品广告、化妆品广告的很好广告案例。在课后的体验与实践中，本书根据中职学生的基础水平和课时安排，编写了难易适当的作业。通过完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方法。
本书可作为中等职业学校美术类专业广告设计课程的教材，也可以作为广告设计从业者的参考用书。

第一章广告概况1
第一节广告简史和现状分析1
第二节广告的分类4
第二章什么成就了一则广告9
第一节平面设计运动9
第二节广告创意媒体面临的革命19
第三节广告行业的基本架构21
第四节广告设计的结构基础23
第五节广告的构成元素27
第三章广告设计的原理30
第一节广告设计的功能30
第二节广告设计的目标34
第三节广告设计的原则36
第四节当代消费者需求的新趋势38
第五节广告设计的前提和基础41
第四章广告设计的创意44第一节广告创意概述44
第二节广告创意的前提和基础47
第三节广告创意的思维特点49
第四节广告创意的策略要点53
第五节广告创意的过程55
第六节广告创意的策略类型58
第五章广告设计的流程67
第一节调查研究67
第二节策划与创意70
第三节创作与表现72
第四节成稿与评估73
第六章广告设计的表现技法75
第一节直观感受型76
第二节优秀广告手法解析：直观感受型广告赏析77
第三节强化感知型78
第四节优秀广告手法解析：强化感知型广告赏析81
第五节提高趣味型82
第六节优秀广告手法解析：提高趣味型广告赏析84
第七节增强深度型85
第八节优秀广告手法解析：增强深度型广告赏析87
第九节延长感知型88
第十节优秀广告手法解析：延长感知型广告赏析90
第七章广告设计的视觉传达要素92
第一节广告中的图形设计92
第二节广告文字设计101
第三节广告色彩设计113
第四节广告设计的版式编排126
第八章优秀广告赏析139
第一节公益广告139
第二节消费类电子产品广告143
第三节食品饮料类广告148
第四节化妆品类广告154
参考文献158

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