体育经营管理

《博学·体育经济管理丛书 体育经营管理：理论与实务（第3版）》是在第二版的基础上，根据近年来我国体育经营管理学科发展的实际和大学教学改革的需要而修订的教材。内容涵盖体育经营管理导论、体育市场、体育场馆经营管理、运动竞赛经营管理、体育俱乐部经营管理、体育广告经营管理、体育彩票经营管理、体育旅游经营管理、体育经纪人经营管理等。每章均附有相关的案例与案例思考题，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本理论与实践相结合的体育经营管理教材。
《博学·体育经济管理丛书 体育经营管理：理论与实务（第3版）》适用对象：高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生，各级各类体育管理机构、体育组织、体育产业领域干部培训班。

钟天朗，1956年8月出生，1983年复旦大学经济系毕业，副教授职称，硕士研究生导师。主要研究方向：体育经济、体育经营管理。曾承担或参与研究的重量课题2项，省部级课题7项；主编的专著或教材有6本，合著的专著或教材有5本，其中代表作是：《体育经济学概论》（主编，复旦大学出版社2004年1月出版）、《体育经营管理——理论与实务》（主编，复旦大学出版社2004年4月出版）等。在报纸杂志及各种学术会议上共发表或合作发表的论文或文章90余篇，其中有19篇论文五次入选全国体育科学大会（6篇是专享作者），并四次在大会上作专题报告，一次作专题主报告。在核心期刊发表的论文（靠前作者）代表作有：《上海社区公共运动场运作管理模式探析》、《关于公共体育场（馆）公益性的若干问题研究》、《我国体育消费发展趋势研究》、《拓展我国体育产业的若干问题研究》、《体育健身休闲娱乐市场开发战略研究》、《小康社会居民体育健身消费需求特点及对策研究》、《上海体育健身娱乐市场的现状及发展对策》、《上海市民家庭体育消费的现状及对策》、《上海体育彩票市场的现状、影响因素及发展对策》、《上海市全民健身服务业现状及对策研究》、《上海体育场馆布局战略研究》等。近年来共有8项科研成果获奖，其中省部级以上很好成果二等奖2个。

第一章体育经营管理导论
第一节体育经营管理概述
一、经营管理的一般含义
二、体育经营管理的含义及由来
三、体育经营的基本要素和主要职能
四、体育经营管理研究的对象和内容
第二节体育经营环境分析
一、体育经营外部环境分析
二、体育经营内部条件分析
三、体育经营内外条件与环境的综合分析
第三节体育经营特征和经营风险
一、体育经营的特征
二、体育经营风险
第四节体育经营程序及经营方针
一、体育经营程序
二、体育经营目标、经营思想与经营方针
［本章思考题］
［本章练习题］
［本章案例］阿里体育：做中国体育的基础平台
［案例思考题］
第二章体育市场
第一节体育市场概述
一、体育市场的概念
二、体育市场的分类
三、体育市场体系的构成及作用
四、国内外体育市场发展的概况
第二节体育市场的特点
一、体育服务消费品市场的特点
二、体育实物消费品市场的特点
三、体育要素市场的特点
［本章思考题］
［本章练习题］
［本章案例］体育产业5万亿市场机遇何在？
［案例思考题］
第三章体育场馆经营管理
第一节体育场馆的含义及经营管理的任务
一、体育场馆概述
二、体育场馆经营管理的任务
第二节体育场馆经营管理的方法及主要内容
一、体育场馆经营管理的方法
二、体育场馆经营管理的主要内容
［本章思考题］
［本章练习题］
［本章案例］常州市积极探索破解公共体育场馆运营难题
［案例思考题］
第四章运动竞赛经营管理
第一节运动竞赛概述
一、运动竞赛的含义及分类
二、现代运动竞赛的经济特点
三、我国运动竞赛体制的改革
第二节运动竞赛的经营策划及经营内容
一、运动竞赛的经营策划
二、运动竞赛的经营内容
第三节运动竞赛资金支出及管理
一、运动竞赛资金支出分析
二、运动竞赛资金的管理
［本章思考题］
［本章练习题］
［本章案例］北京2008年奥运会市场开发计划启动书
［案例思考题］
第五章体育俱乐部经营管理
第一节体育俱乐部概述
一、体育俱乐部的含义及产生的根源
二、体育俱乐部的类型
第二节体育俱乐部的经营管理
一、职业体育俱乐部的经营管理
二、商业体育俱乐部的经营管理
三、社区体育俱乐部的经营管理
［本章思考题］
［本章练习题］
［本章案例］中体倍力健身俱乐部的经营策略
［案例思考题］
第六章体育广告经营管理
第一节体育广告概述
一、体育广告的含义及特点
二、体育广告的产生与发展
三、体育广告的功能、优势和分类
第二节体育广告的经营策划与经营管理
一、体育广告的经营策划
二、体育广告的经营管理
［本章思考题］
［本章练习题］
［本章案例］2015年秦皇岛马拉松赛招商细则
［案例思考题］
第七章体育彩票经营管理
第一节体育彩票概述
一、体育彩票的含义及性质
二、发行体育彩票的社会意义
三、体育彩票的种类及玩法
四、国内外体育彩票的发展概况
第二节体育彩票的经营策划与经营管理
一、体育彩票的经营策划
二、体育彩票的经营管理
三、体育彩票的营销策略
［本章思考题］
［本章练习题］
［本章案例］让彩票为足球插上翅膀
［案例思考题］
第八章体育旅游经营管理
第一节体育旅游概述
一、体育旅游的含义及发展概况
二、开展体育旅游经营活动的推荐要素
第二节体育旅游的经营管理
一、体育旅游市场的经营开发
二、体育旅游的经营策划
三、体育旅游服务的经营模式与经营管理
［本章思考题］
［本章练习题］
［本章案例］谁能在体育旅游这片万亿级蓝海中率先起航？
［案例思考题］
第九章体育经纪人经营管理
第一节体育经纪人概述
一、体育经纪人的概念与分类
二、体育经纪人的产生与发展
三、体育经纪人的特征
四、体育经纪人的推荐素质
第二节体育经纪人的主要经纪活动
一、运动员经纪
二、体育比赛的推广
三、其他经纪活动
第三节体育经纪人的管理
一、国家有关部门对体育经纪人的管理
二、体育经纪人的行为规范与法律责任
三、有关体育经纪人和体育经纪活动的管理规定
［本章思考题］
［本章练习题］
［本章案例］体育经纪人：不仅仅是“拼缝”——中国体育经纪人群体现状
［案例思考题］
主要参考书目
编后寄语
再版后记
第三版后记