艺术设计专业写作教程

《艺术设计名家特色精品课程——艺术设计专业写作教程》（升级版）是目前为止内容很为全面且丰富、结构较为清晰、实用性和针对性较强的艺术设计专业写作指导教程，适用于各大院校艺术设计专业学生。书中包含市场调研报告、实验报告、分析报告、田野考察报告、广告文案、设计策划书、设计招（投）标书、产品说明书及学术论文、设计通讯和设计教案等与艺术设计专业相关的多方面内容。《艺术设计名家特色精品课程——艺术设计专业写作教程》（升级版）既有不同概念和类型的理论之辨，又有详尽的例文分析，简便实用。

熊微，江西景德镇人，清华大学美术学院设计艺术学博士，现为无锡江南大学设计学院副教授。出版《中国历代青花画典》、《中国历代陶瓷款识大典》、《中国陶瓷古籍集成》等学术合著三部。研究兴趣较为广泛，在《装饰》、《艺术百家》、《中国陶瓷》等核心刊物发表有关美术学、设计学、陶瓷史论专业学术论文若干篇。

第一章设计应用文写作通论/1
第一节设计应用文写作的认识及价值/1
一、应用文的基本知识/1
二、设计应用文的类型和特点/2
三、构筑设计整体的重要途径/3
四、设计师的素质与能力/4
第二节设计应用文写作的基础知识/6
一、观点与材料/6
二、结构与语言/8
三、设计研究与设计应用文写作的难度/9
第二章设计调研及分析报告/11
第一节设计市场调研报告/11
一、市场调查的特点及种类/12
二、市场调查的过程和方法/14
三、市场调研报告的格式和写作方法/18
四、例文与简析/20
第二节设计消费与经济活动分析报告/26
一、设计消费与经济活动数据来源/26
二、设计消费与经济活动分析的方法/28
三、分析报告的格式与写作方法/32
四、例文与简析/34
第三节设计实验报告/39
一、设计实验报告的类型/39
二、设计实验过程记录/40
三、设计实验报告的格式与要求/42
第四节田野考察报告/44
一、田野考察的概念和作用//44
二、田野考察的过程/45
三、田野考察报告的写作/47
四、例文与简析/48
第三章设计文案与常用文稿//53
第一节广告文案/53
一、广告与广告文案/53
二、广告文案的结构与类型/56
三、广告文案的写作方法/59
第二节设计策划书/73
一、策划与策划书/73
二、广告策划书的写作/79
三、广告策划书案例/91
第三节设计类招、投标书/96
一、招标和招标书/96
二、招标书的结构和写作/98
三、设计类招标书写作及案例/99
四、设计类投标书的写作/104
五、设计类投标书的模式/106
第四节设计类合同与协议书写作/107
一、合同文本的基本结构/108
二、设计类合同书写作/109
三、设计类协议书写作/112
第五节产品说明书/116
一、产品说明书的类型及特点/116
二、产品说明书的结构/117
三、产品说明书的格式/117
四、产品说明书例文/118
第四章设计论文与设计通讯/120
第一节设计学术论文/120
一、学术论文的概念和特征/120
二、设计学术论文的特殊性/122
第二节设计类学位论文/128
一、学位论文的特点与学术规范/128
二、学位论文的基本结构/131
三、学位论文的写作方法/135
四、例文与简析/138
第三节设计通讯/144
一、设计通讯的概念与作用/144
二、设计通讯的类型/145
三、设计通讯的写作原则和要求/147
四、例文与简析/148
附录/154
参考文献/164
后记/166