中国动画产业与消费调查报告

何威、张伦、陈亦水编著的《中国动画产业与消费调查报告(2015-2016)》包括了四部分内容：中国动画产业数据分析、中国动画消费调查、关键热点案例分析、中国动画人访谈。全面梳理分析中国动画产业近八年来宏观数据，呈现清晰的行业发展脉络及趋势；靠前抢先发售开展大规模的手机号码抽样调查，通过量化分析，了解全国居民在动画电影、电视动画、网络动画、动漫周边等领域的消费行为与偏好；针对中国动画产业当前代表企业和作品的案例，展开深入分析探讨；收录中国很好动画人深度访谈实录，呈现很鲜活的案例与观点。精准呈现我国居民中动画消费者的规模、人口结构、消费偏好、消费行为和消费趋势等，实践参考价值很强，适合动画学界、业界、管理部门及爱好者阅读使用。

何威，北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系副教授，数字创意媒体研究中心副主任。清华大学传播学博士，英国威斯敏斯特大学媒体、艺术与设计学院访问学者，数字媒体、互联网与文化创意产业研究者。
张伦，北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系副教授。香港城市大学媒体与传播系博士。研究方向为互联网行为挖掘与信息传播。
陈亦水，北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系博士后、讲师，专业与研究方向为文艺理论、影视理论、当代艺术与文化批评。

第一部分中国动画产业发展状况报告（2008-2015）
第一章2014-2015年中国动画产业发展备忘
第二章国产电视动画片生产态势分析（2008-2015）
第一节国产电视动画片生产的基本态势
一、近八年我国电视动画片生产约150万分钟，近五年产量逐年减少趋向稳定
二、双中心格局依然稳固，其他地区遭遇发展高峰后规模锐减
三、区域生产格局稳定，双中心总产量占全国约七成
四、国产电视动画片平均长度552分钟，近两年单片平均分钟数减少数十分钟
第二节国产电视动画片生产的省份和城市分析
一、近两年广东领先全国，与江苏、浙江和福建稳居我国“电视动画片生产四大省
二、东部中心的杭州、宁波、无锡，南部中心的广州、东莞、福州等是我国电视动画片主要生产城市
第三节国产电视动画片生产的企业分析
一、产量前十企业年度总产量下降，比2008年时更低
二、产量前十企业生产了全国原创电视动画片总分钟数的大约1/3
三、产量前十企业主要集中在浙江、江苏、福建和广东
第四节国产电视动画片推荐播出与收视情况分析
一、推荐播出的优秀电视动画片相对集中在江浙粤京闽及央视机构
二、国产动画发展专项资金项目获奖动画作品
第三章国产动画电影市场趋势分析（2008-2015）
第一节上映数量稳步快速上升，八年增到七倍
第二节近八年国产动画电影票房出现三次大增长
第三节国产立体动画影片首次成为主流
第四节原创故事居多，故事来源类型丰富
第五节奇幻与童话题材占近八成，受众主要面对低龄群体
第六节制作发行：打”组合拳“，多家大型电影公司联合制作发行
第四章国产和进口动画电影的对比分析（2008-2015）
第一节上映数量：国产动画电影多于进口动画电影
第二节上映时间：节假日时段竞争激烈，近年来动画电影无淡季
第三节技术形式：八年来进口以立体为主，近两年国产立体动画电影井喷
第四节引进国：美国为主要引进国，日本以剧场版动画为主
第五节票房情况：进口动画电影强势占优，票房收入显著领先
一、八年来国产动画电影票房不敌进口动画电影，差距在缩小
二、八年来进口动画电影单片票房始终远高于国产动画电影
三、八年来动画电影票房占中国电影票房比重平均9.29%
第六节全球化与本土化：中外动画电影偏好基本一致
第五章新媒体动漫产业分析（2016）
一、动漫频道、动漫主题网站和动漫APP
二、2016年我国人气新媒体动漫作品筒析
三、人气新媒体动漫作品出品国别分析
第二部分中国动画消费调查报告（2016）
第六章调研方法及样本特征
第一节调查背景、方法与范围
第二节电影观众分析
一、电影观众规模
二、电影观众的人口结构
三、一线城市电影观众人口结构比较
四、电影观众的层次
五、电影观众情况小结
第七章动画电影观众分析
第一节动画电影观众规模
一、动画电影观众在城市居民中的比重
二、动画电影观众在电影观众中的比重
第二节动画电影观众的覆盖率
第三节动画电影信息传播渠道分析
一、被访者获知动画电影信息的渠道
二、动画电影观众获知动画电影信息的渠道
三、不同群体获知动画电影信息的渠道
第八章电视动画观众分析
第一节电视动画观众规模与层次
第二节电视动画观众覆盖率
第三节电视动画观众收看动画的电视频道分析
第九章网络动画观众分析
第一节网络动画观众的规模与层次
第二节网络动画观众特征
第三节一二线城市网络动画观众网络观看渠道分析
第四节动画电影观众、网络动画观众和电视动画观众的相关性分析
第十章观众喜爱的动画角色分析
第一节国产动画角色分析
一、受访者喜爱的国产动画角色分析
二、电视、网络观看时长对最喜爱的国产动画角色的影响
三、不同被调查者群体所喜爱的国产动画角色分析
第二节受被访者喜爱的国外动画角色分析
一、受访者喜爱的国外动画角色分析
二、电视、网络观看时长对最喜爱的国外动画角色的影响
三、不同被调查者群体所喜爱的国外动画角色分析
第十一章动画产业链其他环节消费情况分析
第一节移动终端动画消费规模
第二节动漫衍生品消费情况
一、动画衍生品消费者规模
二、动画衍生品消费者的特征
第三节动画衍生品的实际消费情况
一、总体居民购买动画衍生品的种类
二、不同观众群体购买玩具类动画衍生品的情况
第四节动画衍生品的新特点
一、不同观众群体购买动画衍生品的情况
二、国内外购买动画衍生品的情况
第三部分中国动漫产业案例分析（2016）
第十二章企业案例：玩具商、动漫领军企业到泛娱乐产业——奥飞娱乐的发展之路
第一节从玩具商到动漫领军企业
一、起步：从20世纪90年代的中国玩具商做起
二、转型：2004年民族动漫企业转型
三、上市：2013年成为“国内动漫第一股”
第二节奥飞公司动漫开发的产业与创作
一、奥飞公司与中国动漫产业的发展
二、奥飞动漫产业规模与营销方式
三、动漫产品研发与设计特征
第三节IP战略构建泛娱乐生态系统
一、从产业文化化到文化产业化
二、多媒体渠道的营销策略
三、奥飞原创动漫项目的案例
第四节奥飞公司的发展前景与未来转向
一、从民族动漫产业朝向海外领域拓展
二、从动漫产业朝向泛娱乐产业的全新迈步
第十三章企业案例：做中国的PIXAR——追光动画的发展之路
第一节追光动画的发展历程
一、创始人王微
二、从土豆网到追光动画
三、发展阶段及公司现状
第二节“中国版PIXAR”的动画产业模式
一、追光动画在中国动画产业中的定位
二、人员组成和技术支持
三、公司管理与商业运营
第三节《小门神》——追光动画第一部电影作品
一、互联网思维做动画
二、文化创意与设计
三、营销成功与剧情争议
第四节追光动画的未来
一、未来发展的设想
二、未来作品的设计
第十四章作品案例：“动画+电影”《捉妖记》的成功之道
第一节《捉妖记》的横空出世
一、《捉妖记》的票房奇迹
二、主创人员的背景介绍
第二节《捉妖记》的故事、文化与创作
一、《捉妖记》的世界观
二、妖怪动画形象的设计
三、视觉特效的制作技术
四、《捉妖记》故事背后的文化表达
第三节《捉妖记》的突破与启示
一、惊人票房背后的努力
二、独到审美品位
三、不足带来的启发
第十五章作品案例：现象级电影《西游记之大圣归来》的原创之道
第一节《西游记之大圣归来》背景概述
一、商业成功
二、文化关注
三、创作方面
第二节内容分析：人物叙事与动画风格
一、主要角色的人物形象塑造
二、主要造型的动画风格
三、改编传统故事的文化表达
第三节电影商业策略与品牌打造
一、电影众筹与软文前期造势
二、档期安排与票房状况
三、后期微博舆论引导与弹幕粉丝培养
第四节《西游记之大圣归来》的启示
一、内容为王：人物关系与叙事结构是决定因素
二、主创挂帅：主创团队的力量构成是核心优势
三、营销作相：新媒体时代的营销策略很重要
四、文化根基：具有普世价值的表达是根本
第十六章作品案例：新媒体动画《从前有座灵剑山》的改编之道
第一节从原创网络文学到动漫改编
一、创世中文网
二、《从前有座灵剑山》及其作者
三、IP热潮与腾讯动漫的收购
第二节《从前有座灵剑山》的动漫产业营销模式
一、IP改编：腾讯泛娱乐战略下的中国二次元动漫产业
二、国际合作：与日本DEEN公司的合作
三、“自嗨打脸”：网络小说再创作的利与弊
第三节《从前有座灵剑山》的启示
一、IP改编之于中国新媒体动画产业的前景
二、网络小说创作与动漫改编的质量
三、“外援救助”式的中国动漫产业模式思考
第四部分中国动画人物访谈录（2016）
第十七章陈廖宇访谈
第十八章关心访谈
第十九章易巧访谈
第二十章于洲访谈
第二十一章张春访谈