市场营销学--聚文网

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内容简介

熊国保、赵玉、戴军编著的《市场营销学》的特色主要体现在这么几个方面：靠前，在理论体系上，保持了市场营销学体系的基本构架，保证了知识的系统性。在突出经典的市场营销理论之外，吸收了市场营销实践的近期新成果；第二，在实践应用上，突出现实性和前沿性。注重案例及相关材料的实用性和新颖性，更多地选取本世纪以来靠前外市场营销的近期新实践；第三，在激发学生的学习兴趣上，注重体现知识的延展性和案例的生动性。在引入正文之前安排“引入案例”，以引起学生对本章内容的兴趣和关注；各章内容中有针对性地穿插典型案例和相关知识介绍，以增加内容的可读性；第四，在培养学生的能力上，每章安排了“思考题”和“案例分析”，突出了理论知识的巩固和应用能力的培养；第五，在学习方法上，为学生进行全面指导。包括各章介绍与学习重点，应掌握的知识点和应培养的能力，学习的方法和技巧，各章小结等。

第一章市场营销学总论
第一节市场概念与特点
第二节市场营销概念
第三节市场营销学发展历史
第四节市场营销学相关理论
章节总结
第二章市场营销管理哲学及其演变
第一节市场营销管理
第二节市场营销管理哲学
第三节市场营销管理哲学的类型
第四节顾客满意与顾客让渡价值
章节总结
第三章市场营销环境分析
第一节宏观环境分析
第二节微观环境分析
第三节市场营销环境分析的主要工具和方法——SWOT分析法
章节总结
第四章消费者市场及其购买行为分析
第一节消费者市场
第二节消费者购买行为分析
第三节影响消费者购买行为的因素
第四节消费者购买行为与决策
章节总结
第五章组织市场及其购买行为分析
第一节组织市场
第二节产业市场购买行为
第三节中间商购买行为
第四节非营利组织市场购买行为
第五节政府采购行为
章节总结
第六章市场营销调查与预测
第一节市场调查概念、程序
第二节市场调查内容、方法
第三节市场预测概念、原理
第四节市场预测方法
章节总结
第七章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
章节总结
第八章竞争性市场营销战略
第一节竞争者分析
第二节市场领导者战略
第三节市场挑战者战略
第四节市场追随者与市场利基者战略
章节总结
第九章产品策略
第一节产品与产品分类
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品的策略
第五节品牌和包装策略
章节总结
第十章定价策略
第一节定价策略的概述
第二节影响企业定价的因素
第三节定价的程序和方法
第四节定价策略
第五节价格调整
章节总结
第十一章分销策略
第一节营销渠道的含义
第二节渠道的营销策略
第三节渠道的设计策略
第四节营销渠道的控制与评估
第五节分销渠道的发展趋势
第六节零售商及其营销策略
第七节批发商及其营销策略
章节总结
第十二章促销及组合策略
第一节促销的本质及促销组合
第二节广告宣传
第三节营业推广
第四节公共关系
章节总结
第十三章市场营销计划、组织与控制
第一节营销计划
第二节营销组织与机构
第三节营销控制
章节总结
第十四章市场营销发展与创新
第一节市场营销新概念、新理念
第二节市场营销未来市场发展趋势
章节总结
参考文献

市场营销学

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