市场调查与预测--聚文网

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内容简介

本书以市场调查与预测的理论和方法应用为研究对象，主要内容包括认识市场调查工作、设计市场调查计划书，选择市场调查方法、设计市场调查问卷、选择市场调查组织方式、组织实施市场调查、整理分析市场调查资料、市场预测与定性预测、定量预测和撰写市场调查报告。全书按市场调查工作的基本流程来编排，由浅入深，内容详实，通俗易懂，便于学习和掌握。本书可以作为高职高专院校财经类专业的专业必修课和公共选修课程教材，也可以作为各类成人院校和企业营销人员的培训教材或自学参考书。

作者简介

冯美香，四川工程职业技术学院，骨干教师，不错营销员。主要讲授课程：市场调查、推销学、营销策划等。市场调查课程负责人，参与编写过《推销实务》等教材，有丰富的教学经验。

项目一认识市场调查工作
（任务引入）
（任务分析）
（具体任务）
任务一认识市场调查工作
任务二认识市场调查的内容
任务三选择市场调查的类型
任务四组织市场调查的原则和程序
（课后实训）
项目二设计市场调查计划书
（任务引入）
（任务分析）
（具体任务）
任务一认识市场调查计划书
任务二设计市场调查计划书的内容和技巧
任务三市场调查计划书的格式和注意事项
（课后实训）
项目三选择市场调查万法
（任务引入）
（任务分析）
（具体任务）
任务一文案调查法及其应用
任务二实地调查法
任务三网络调查法
（课后实训）
项目四设计市场调查问卷
（任务引入）
（任务分析）
（具体任务）
任务一设计问卷的准备工作
任务二设计问卷的内容
任务三问卷询问技术
任务四问卷中常用量表的设计
（课后实训）
项目五选择市场调查组织方式
（任务引入）
（任务分析）
（具体任务）
任务一认识市场调查组织方式
任务二抽样调查
任务三抽样技术
（课后实训）
项目六组织实施市场调查
（任务引入）
（任务分析）
（具体任务）
任务一选择市场调查机构
任务二选拔和培训市场调查人员
任务三市场调查工作的管理
（课后实训）
项目七整理分析市场调查资料
（任务引入）
（任务分析）
（具体任务）
任务一文案资料的整理
任务二原始资料的整理
任务三资料的基础分析
（课后实训）
项目八市场预测与定性预测
（任务引入）
（任务分析）
（具体任务）
任务一认识市场预测
任务二定性预测
（课后实训）
项目九定量预测
（任务引入）
（任务分析）
（具体任务）
任务一时间序列预测法及其应用
任务二回归分析预测法及其应用
任务三认识常用统计软件
（课后实训）
项目十撰写市场调查报告
（任务引入）
（任务分析）
（具体任务）
任务一认识市场调查报告
任务二撰写市场调查报告
任务三市场调查结果的沟通与跟进
（课后实训）
参考文献

市场调查与预测

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