客户关系管理教程(第二版)/卓越21世纪市场营销"实践型"系列

客户关系管理是一门应用性、实践性很强的课程。由皮骏主编的《客户关系管理教程（第2版复旦很好21世纪市场营销实践型系列教材）》一书力求理论和实践相结合，注重可操作性。本教材以学生为中心，注重实践能力培养，作了改革尝试。即在每一章都编写了一节相关知识的实践运用，从实践目标、实践内容、实践形式、实践要旨、实践范例等方面做了全面部署，进行具体指导。此外，在每一章后面还附有前沿研究、案例、练习与思考题，并且在大部分章节里，根据知识点，附有研究资料、调查资料和实例资料，力求把“基本理论与前沿理论”“理论知识与实践能力”“课堂导学与课外自学”融为一体，进一步开拓学生的视野和增强学生的实践能力。

第一章  客户关系管理概述
第一节  客户关系管理的产生与发展
第二节  客户关系管理的内涵与意义
第三节  客户忠诚
第四节  实践课业指导
前沿研究  如何做好360度的客户关系管理
案例  将情感赋予钻石
练习与思考
第二章  客户关系管理的理论体系
第一节  客户关系管理系统的一般模型
第二节  客户终身价值
第三节  客户生命周期及价值
第四节  客户关系管理系统的评价
第五节  实践课业指导
前沿研究  基于生命周期理论的客户知识挖掘
案例  客户终身价值的挖掘
练习与思考
第三章  客户信息管理
第一节  建立客户来源中心
第二节  建立客户信息档案
第三节  客户资料分析
第四节  网络中的客户信息管理
第五节  实践课业指导
前沿研究  生机缘于网络
案例  上海金丰易居的客户关系管理
练习与思考
第四章  大客户管理
第一节  识别和选择大客户
第二节  大客户分析
第三节  制定大客户计划
第四节  与大客户建立伙伴关系
第五节  为大客户服务
第六节  实践课业指导
前沿研究  惠普的大客户管理原则
案例  姚小姐的疑惑
练习与思考
第五章  客户满意管理
第一节  客户满意度
第二节  产品满意管理
第三节  服务满意管理
第四节  正确认识和处理客户的不满与抱怨
第五节  实践课业指导
前沿研究  客户情绪的价值
案例  35次紧急电话
练习与思考
第六章  客户关系管理技能
第一节  客户服务中的沟通技能
第二节  客户服务中的礼仪
第三节  客户投诉的处理
第四节  不同类型客户的服务技巧
第五节  实践课业指导
前沿研究  提供一流客户服务的八大战略
案例  老农夫和服务小姐
练习与思考
第七章  客户关系管理平台
第一节  CRM系统介绍
第二节  呼叫中心
第三节  现场管理
第四节  网络服务
第五节  实践课业指导
前沿研究  数据仓库在客户关系管理中的应用研究
案例  病人膏肓的CRM系统带来的烦恼
练习与思考
第八章  客户关系管理体系建设
第一节  客户关系管理战略
第二节  客户服务系统规划
第三节  客户服务质量管理
第四节  客户服务人员管理
第五节  客户服务绩效管理
第六节  实践课业指导
前沿研究  优质客户服务是防止客户流失的很好屏障
案例  宜家的体验式营销
练习与思考
参考文献