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内容简介

本书以当今商贸流通领域前沿、风起云涌的网络零售为研究对象，主要研究了网络零售产生、发展的历史，并试图探索、总结生产厂商产成品通过网络媒介从“产品”到“商品”“惊险一跳”收回货款并实现赢利的内在规律性。本书既研究优选网络零售的普遍规律，又重点研究中国网络零售的自身特点和规律；既研究网络零售产业发展宏观问题，又立足网店、网货、网货价格、网货促销等网商、网购者关心的切身问题。本书适合各类高等院校经济类专业大专及以上层次学生学习使用。

作者简介

沈红兵，重庆工商大学经济学院副教授，博士，主编有《网络零售学》、《网络零售支付与结算》、《网络零售整合营销》等教材及教辅资料，在《中国工业经济》、《当代财经》、《消费经济》、《数字通信》、《销售与市场》、《现代商业银行》、《重庆日报》（理论版）、《课堂内外》等发表学术论文数十篇；主持、参与重量、省部级及横向课题多个。

第一章网络零售学概述
第一节网络零售学及其研究对象
第二节网络零售学理论体系
第三节网络零售学研究方法
第二章网络零售业态
第一节零售业态
第二节网络零售业态类型
第三节全渠道零售
第三章网络零售平台
第一节网络零售平台概述
第二节网络零售产业发展
第三节中国主要网络零售平台
第四章网络零售平台开店
第一节网上开店概述
第二节网店经营与管理
第五章移动电子商务
第一节移动网络零售模式
第二节移动支付的发展
第三节移动网络零售营销策略
第六章跨境电子商务
第一节跨境电子商务的发展
第二节跨境电子商务分类及主要企业
第三节跨境电子商务主要障碍及应对措施
第七章网络零售支付与结算
第一节网络零售支付与结算发展
第二节网上银行
第三节第三方支付
第八章网络零售交易规则
第一节网络零售交易规则
第二节网络零售平台网规
第三节网络零售监管
第九章网络零售主要工具软件
第一节网络零售平台建站工具软件
第二节图像处理工具软件与应用
第三节IM工具软件与应用
第四节CRM工具软件与应用
第五节APP开发工具软件与应用
第十章传统商贸企业转型电子商务
第一节传统商贸企业转型电子商务现状
第二节传统商贸企业转型电子商务策略
第十一章O2O智慧商圈
第一节传统商圈
第二节O2O智慧商圈
第十二章电子商务产业规划
第一节电子商务产业规划总则
第二节空间布局规划
第三节工作任务与项目支撑
第四节保障措施

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