当代台湾财经杂志发展研究

从1949年至今，台湾财经杂志已走过六十多年的历程，其对传播经济新闻、普及经济知识、促进台湾经济发展以及台湾中产阶级发展壮大都起到重要作用。目前，学界对台湾财经杂志的研究还只是停留在个案研究或某个侧面的研究上，缺乏整体和系统的把握。吴琳琳著的这本《当代台湾财经杂志发展研究》首次对台湾财经杂志1949年至今的发展历程进行历史考察，将台湾财经杂志的变迁置于台湾地区以及海峡两岸的社会历史环境中进行理解与解释，以揭示其历史变迁的脉络以及影响其变迁的诸多因素，分析台湾财经杂志发展与台湾社会经济、政治变迁之间的互动关系。当前两岸关系发展面临着难得的历史机遇，两岸大交流、大合作的局面已然形成，展现出和平发展的前景。基于两岸关系的重要性，对当代台湾财经杂志发展历程进行系统、历史的研究存在重大时代意义，也有利于拓展中国新闻传播史的研究领域和深度，并为大陆财经媒体的发展提供有益的借鉴。

吴琳琳，厦门大学新闻传播学院副教授，1979年6月出生。福建漳州人，文学博士。主要从事台湾传媒研究、财经新闻研究、新闻评论以及新闻传媒策划研究。迄今为止已在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《台湾研究》《厦门大学学报》《中国广播电视学刊》等多个厦门大学很优和一类核心刊物上发表论文。近年来主持福建省社科课题“闽台文化创意产业交流基地研究”（已结题）、福建省社科课题“闽台数字内容产业比较合作研究”（已结题）、福建省软科学课题“发挥‘先试先行’优势，闽台数字内容产业合作对接研究”、厦门大学中央高校基本业务费“海峡两岸财经媒体联手提高华人国际话语权研究”。同时参与“台湾大百科全书”编撰，参与“台湾政治转型与新闻传播制度变迁”“台湾文化创意产业研究”“两岸新闻交流史”“一国两制新闻学研究”等国家社科课题。

绪论
第一节问题源起
一、研究背景
二、选题意义
三、财经杂志概念界定
四、研究问题
第二节两岸关于台湾财经媒体研究现状
一、台湾财经媒体与台湾经济的关系
二、台湾财经媒体与台湾政治的关系
三、台湾财经媒体与台湾受众的关系
四、台湾财经媒体的内容及其呈现方式的研究
五、台湾财经媒体经营管理的研究
六、台湾财经记者的研究
七、对既有研究状况的评价
第三节本书基本结构
第一章“戒严”时期的台湾财经杂志
第一节早期台湾财经杂志(1949-1979)
一、50年代的台湾财经杂志
二、60年代的台湾财经杂志
三、70年代的台湾财经杂志
第二节台湾财经杂志快速发展时期(1980-1987)
一、财经杂志发展概况
二、财经杂志的内容特色
三、财经杂志经营特点
第三节财经杂志发展的政经分析
一、台当局对杂志的全面控管
二、财经杂志的“侍从”角色
三、经济发展促进财经杂志发展
四、中产阶级成为财经杂志主要读者
五、保守谨慎地批评当局
第二章“解严”后的台湾财经杂志(1988-1999)
第一节财经杂志发展概况
一、财经杂志依旧居领先地位
二、领导品牌以月刊为主
三、周刊类财经杂志成长迅速
四、投资理财类杂志兴起
五、国际性财经杂志来台发行中文版
六、财经杂志开拓中南部市场
第二节财经杂志内容的变化
一、支持经济转型，理性判断经济政策
二、用台当局的意识形态来建构台湾历史
三、反映改革的声音，增加对当局的批评
四、对民进党的报道发生变化
五、政商内幕报道增多
六、增加准确新闻报道
七、关注环境议题
八、重视教育议题
第三节财经杂志经营新特点
一、引入公司“目标管理”
二、杂志经营集团化、多角化
三、多样化的促销手段
四、广告经营的新变化
五、重视提高杂志品牌形象
第四节财经杂志发展变化的政经分析
一、相关法规政策和行政单位的调整
二、台当局管控杂志方法的变化
三、从“侍从”转变为“诤友”
四、经济发展，促进财经杂志的进一步发展
五、财经杂志所反映的中产阶级形象
六、财经杂志发展的“隐忧”
第三章21世纪的台湾财经杂志
第一节财经杂志发展概况
一、财经杂志依旧是主流杂志
二、财经杂志缩短出版周期
三、财经杂志周刊市场热络
四、财经杂志开拓祖国大陆市场
五、财经杂志数字化发展
第二节财经杂志内容的新变化
一、加强海外财经资讯的报道
二、关注个人竞争力，拓展读者群
三、增加贫穷新闻报道
四、消费新闻报道的兴起
五、虚实结合，多平台呈现杂志内容
第三节财经杂志经营的新特点
一、整合集团资源
二、积极进行战略联盟
三、销售渠道的变化
四、注重议题的包装和策划
五、广告销售策略的新变化
六、置入性行销盛行
七、事件行销，虚实结合
第四节财经杂志发展变化的政经分析
一、台当局对杂志的管理和辅导
二、蓝绿阵营对杂志的隐性控制
三、对蓝绿阵营进行相对平衡报道
四、杂志业者应对经济不景气的策略
五、成为中产阶级大众化刊物
六、财经杂志成为数字内容产业一部分
七、商业对财经杂志新闻品质的侵蚀
第四章台湾财经杂志版面设计的发展变化——以《天下杂志》为例
第一节《天下杂志》创刊号版面设计的突破
一、《天下杂志》创刊号的封面设计
二、《天下杂志》创刊号的目录页设计
三、《天下杂志》创刊号在内页版式设计的突破
第二节《天下杂志》版面设计的发展变化
一、封面设计的变与不变
二、杂志目录页编排的变与不变
三、杂志内页编排的变与不变
第三节版面设计发展变化的动因分析
一、经济发展提供物质基础
二、杂志销售渠道的变化
三、适应快生活节奏下的阅读需求
四、科技的发展、媒介的竞争
第五章台湾财经杂志封面故事两岸经济关系报道研究(1981-2011)——以《天下杂志》和《商业周刊》为例
第一节本章研究背景
第二节本章研究问题及方法
第三节研究结果及分析
第六章结论以及讨论
一、基本结论
二、引申讨论——自由与责任的冲突
三、本研究的局限
四、进一步研究的可能
后记