广告创意与制作

好的广告创意需要具体的技术手段来表达。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托五个要素构成的组合安排。Photoshop和CorelDraw是当今最流行的图像处理和矢量图形设计软件，被广泛应用到不同类型的广告设计中。本书以广告设计应用为主线，通过多个精彩实用的案例全面仔细地讲解广告设计的制作方法与设计思维，包括了报纸广告、杂志广告、招贴海报、DM广告、户外广告和网络广告六大类，力求在讲解广告设计技巧的基础上，启发设计灵感，开拓设计思维，提高设计能力。
本书包含7章，一共30个精美的案例，光盘中包含了所有案例的源文件和素材，以利于学习和练习。
本书既可以作为职业院校平面设计专业、动漫专业、多媒体专业等相关专业的教材，也可作为Photoshop和CorelDraw初学者及有一定广告设计经验的读者学习和参考，同时可作为社会培训用书。

第1章广告设计的原理与营销
1.1广告设计的基本原则1
1.1.1真实性是广告最基本的设计原则1
1.1.2确保广告价值的关联性设计原则2
1.1.3让广告得到关注的创新性设计原则3
1.1.4影响长远的形象性设计原则3
1.1.5引发共鸣的情感性设计原则3
1.2广告设计的类型4
1.2.1按传播媒介来划分广告类型4
1.2.2按广告性质来划分广告类型5
1.3广告设计中的构成要素6
1.3.1广告中的文字要素6
1.3.2广告中的色彩要素6
1.3.3广告中的图片与图形7
1.3.4广告中的LOGO8
1.4广告设计的创意与实现途径9
1.4.1引发联想的广告创意9
1.4.2广告中的修辞手法10
1.4.3强化表现力的广告创意14
1.5掌握不同广告的推销技巧与方式21
1.5.1报纸与杂志广告的推销21
1.5.2海报招贴的推销22
1.5.3DM广告的推销22
1.5.4户外广告的推销23
1.5.5网络广告的推销24
第2章报纸广告设计
2.1简单认识报纸广告25
2.2报纸广告的独特优势26
2.3报纸广告的尺寸和类型27
2.4家居销售报纸广告设计28
（明确制作主题）28
（思维导向图示）28
（案例效果展示）29
（制作流程预览）29
（关键技术要点）29
（案例制作步骤）29
2.5楼盘销售报纸广告设计36
（明确制作主题）36
（思维导向图示）36
（案例效果展示）37
（制作流程预览）37
（关键技术要点）37
（案例制作步骤）37
2.6剃须刀报纸广告设计42
（明确制作主题）42
（思维导向图示）42
（案例效果展示）43
（制作流程预览）44
（关键技术要点）44
（案例制作步骤）44
2.7技能训练—汽车销售报纸广告设计51
（设计效果展示）52
（制作流程概述）52
2.8本章总结52
2.9课后习题—整形机构报纸广告设计53
（习题知识要点）53
（设计效果展示）53
第3章杂志广告设计
3.1杂志广告的特点54
3.2杂志广告的优点55
3.3杂志广告的设计技巧56
3.4杂志广告的印刷常识58
3.5婚纱杂志广告设计59
（明确制作主题）59
（思维导向图示）59
（案例效果展示）60
（制作流程预览）60
（关键技术要点）60
（案例制作步骤）60
3.6家装杂志广告设计66
（明确制作主题）66
（思维导向图示）66
（案例效果展示）67
（制作流程预览）68
（关键技术要点）68
（案例制作步骤）68
3.7礼服定制杂志广告设计74
（明确制作主题）74
（思维导向图示）74
（案例效果展示）75
（制作流程预览）75
（关键技术要点）75
（案例制作步骤）75
3.8技能训练—化妆品杂志广告83
（设计效果展示）83
（制作流程概述）83
3.9本章总结84
3.10课后习题—洋酒杂志广告设计84
（习题知识要点）84
（设计效果展示）84
第4章海报招贴设计
4.1海报招贴的概念和特点85
4.2海报招贴的类型86
4.3海报招贴的设计要领88
4.4海报招贴的尺寸和印刷89
4.5木地板海报设计91
（明确制作主题）91
（思维导向图示）91
（案例效果展示）92
（制作流程预览）92
（关键技术要点）92
（案例制作步骤）92
4.6古玩市场海报设计97
（明确制作主题）97
（思维导向图示）97
（案例效果展示）98
（制作流程预览）98
（关键技术要点）98
（案例制作步骤）99
4.7健身沙龙招贴设计106
（明确制作主题）106
（思维导向图示）106
（案例效果展示）107
（制作流程预览）107
（关键技术要点）107
（案例制作步骤）107
4.8技能训练—蛋糕店店内海报设计112
（设计效果展示）112
（制作流程概述）112
4.9本章总结113
4.10课后习题—饮品店铺活动招贴设计113
（习题知识要点）113
（设计效果展示）114
第5章DM广告设计
5.1简介DM广告115
5.2DM广告设计中的四大要素116
5.3掌握颜色管理技巧119
5.3.1了解颜色空间119
5.3.2默认颜色管理的设置120
5.3.3文件颜色的设置121
5.3.4颜色校样设置122
5.4DM广告纸张的选择122
5.5餐厅宣传单广告设计123
（明确制作主题）123
（思维导向图示）123
（案例效果展示）124
（制作流程预览）124
（关键技术要点）124
（案例制作步骤）124
5.6楼盘宣传DM广告设计134
（明确制作主题）134
（思维导向图示）134
（案例效果展示）135
（制作流程预览）135
（关键技术要点）135
（案例制作步骤）136
5.7品牌女装路演DM广告设计141
（明确制作主题）141
（思维导向图示）141
（案例效果展示）142
（制作流程预览）143
（关键技术要点）143
（案例制作步骤）143
5.8技能训练—小资美食店铺DM广告设计151
（设计效果展示）152
（制作流程概述）152
5.9本章总结152
5.10课后习题—摄影机构DM广告设计153
（习题知识要点）153
（设计效果展示）153
第6章户外广告设计
6.1户外广告的概念和制作流程154
6.2户外灯箱广告的特点和构成155
6.2.1户外灯箱广告的特点和种类155
6.2.2户外灯箱广告的构成156
6.3户外广告制作和输出图像的要求157
6.4户外悬挂广告设计158
（明确制作主题）158
（思维导向图示）158
（案例效果展示）159
（制作流程预览）159
（关键技术要点）159
（案例制作步骤）159
6.5大型灯箱广告设计164
（明确制作主题）164
（思维导向图示）165
（案例效果展示）165
（制作流程预览）166
（关键技术要点）166
（案例制作步骤）166
6.6商场圆形灯箱广告设计170
（明确制作主题）170
（思维导向图示）170
（案例效果展示）171
（制作流程预览）172
（关键技术要点）172
（案例制作步骤）172
6.7技能训练—公交站台广告设计176
（设计效果展示）176
（制作流程概述）176
6.8本章总结177
6.9课后习题—车位销售户外吊旗广告设计177
（习题知识要点）177
（设计效果展示）177
第7章网络广告设计
7.1网络广告的概述与类型179
7.2网络广告的优势180
7.3网络广告的创意原则181
7.4网络广告的制作要点183
7.5女包网店宽幅广告设计184
（明确制作主题）184
（思维导向图示）185
（案例效果展示）185
（制作流程预览）186
（关键技术要点）186
（案例制作步骤）186
7.6笔记本电脑竖边悬浮广告设计192
（明确制作主题）192
（思维导向图示）193
（案例效果展示）194
（制作流程预览）194
（关键技术要点）194
（案例制作步骤）195
7.7网店活动邮件广告设计198
（明确制作主题）198
（思维导向图示）198
（案例效果展示）199
（制作流程预览）199
（关键技术要点）199
（案例制作步骤）200
7.8技能训练—品牌女鞋巨幅网页广告设计210
（设计效果展示）210
（制作流程概述）211
7.9本章总结211
7.10课后习题—家装网站通栏广告设计212
（习题知识要点）212
（设计效果展示）212