重新定义个人品牌

本书从个人品牌的创业故事及商业探索入手，拉近与目标读者的距离，让目标读者靠前时间感受到品牌价值的冲击力。之后从个人品牌的定位、价值、战略等方面阐述了如何打造个人品牌，并如何利用形象塑造、社交艺术、媒介传播以及危机公关提升个人品牌价值，很后分享了成功的品牌案例。每个人都是一个品牌，这是一个人人皆品牌的时代。本书倡导大家以打造个人品牌的心态待人处事，工作学习，这样你就会在塑造个人品牌的过程中不断完善自己。很多时候，企业品牌、产品品牌与创始人的个人品牌密不可分，经营好自己的品牌，有利于企业的发展，比如柳传志之于联想，马云之于阿里巴巴，马化腾之于腾讯，这样的案例不胜枚举。

徐浩然，北京大学博士后，全国品牌社团组织联席会，中国中小企业协会副会长，中国市场学会副会长，江苏省政协委员，江苏省品牌学会会长，远东控股集团等多家集团公司、上市公司董事、独立董事。
徐玉贞，华东师范大学工商管理硕士，华益读书会理事长，上海阅历文化传播有限公司总经理。

自序一十年，个人品牌的过去与未来//1
自序二每个人都是独一无二的//9
前言//13
第一部分认识个人品牌
第一章什么是品牌//003
一、品牌的起源与概念//003
二、品牌发展的几个阶段//006
三、品牌研究的发展史//008
四、品牌研究的重点//010
第二章什么是个人品牌//012
一、个人品牌的概念//012
二、个人品牌发展的几个阶段//015
三、对个人品牌的认识分歧有哪些//017
四、个人品牌探讨的重点//019
第二部分打造个人品牌
一、个人品牌对外经营：社会注意力资源//029
（一）社会注意力资源稀缺的成因//031
（二）社会注意力资源的分布//033
（三）社会注意力资源的价值呈现//036
（四）社会注意力资源的价值评估//046
（五）社会注意力资源的制造//050
二、个人品牌对内经营：价值观和核心专长//055
第一章个人品牌战略//058
一、个人品牌的战略目标//058
二、个人品牌的价值模型//059
第二章个人品牌定位//065
一、个人品牌的定位//066
二、个人品牌的标签//071
三、个人品牌的认可逻辑//073
第三章个人品牌的价值//077
一、个人品牌的对外价值//077
二、个人品牌的对内价值//080
三、个人品牌的商业价值//083
第四章个人品牌的个性//086
一、活力//087
二、魅力//087
三、清晰可感知//089
四、信任//090
五、耀眼//091
六、平易近人//092
第三部分提升个人品牌
第一章个人品牌的核心专长//098
一、职业生涯规划//103
二、创业生涯规划//110
第二章个人品牌的形象打造//112
形象五维//116
第三章个人品牌的演讲魅力//120
一、脱稿演讲//120
二、即兴发言//123
三、演讲内容//125
四、演讲风格//126
五、互动模式//128
第四章个人品牌的社交艺术//131
一、社交习惯//131
二、九大“常委”//135
三、价值社交//138
四、人脉错觉//139
第五章个人品牌的媒体传播//142
一、传播方式//143
二、传播途径//153
三、公关活动//158
四、图书出版//160
第六章个人品牌的危机公关//162
一、个人品牌的道德成本//162
二、个人品牌的危机应对//167
第四部分评价个人品牌
第一章个人品牌的评价体系//174
五大维度，十五大指标//174
第二章个人品牌的分类开发//177
一、企业家的个人品牌开发//177
二、职业经理人的个人品牌开发//184
三、政界人士的个人品牌开发//187
四、节目主持人的个人品牌开发//194
五、自由职业者的个人品牌开发//203
第三章个人品牌的案例分析//206
案例一孔子//206
案例二英国女王//210
案例三乔布斯//214
案例四德兰修女//219
案例五唐骏//223
案例六陈光标//227
参考文献//231
附件一自我认知测试//234
附件二个人品牌调研问卷//236
后记//239