大众传媒与转变本土品牌偏见研究

张燚、刘进平、张锐、韩永青所著的《大众传媒与转变本土品牌偏见研究/西南政法大学自主品牌创新系列》讲述，本土品牌偏见是指人们对本土品牌在特征、属性和行为等方面比较固定的负面观念、态度或认知表征，即认为本土品牌的质量、技术、象征性较差，外国品牌更好。目前，本土品牌偏见已然成为中国情境下的一种典型社会认知偏差，这极大削弱了本土品牌的社会使用和消费动力，造成购买力的海外流失，给本土企业发展、民族产业振兴以及国家经济安全产生了非常不利的影响。
本土品牌偏见的形成固然与本土企业的整体质量、技术等紧密相关，但它同时也与长期形成的社会规范、特殊消费心理、文化自卑、媒介启动等社会环境有关。因此，转变本土品牌偏见不仅仅是企业的使命，也需要政府、媒体和社会的共同努力。本书在理论研究的基础上，重点提出了本土品牌反刻板化“拟态环境”建构的媒介传播路径、框架建构与议题设置策略。

张燚：西南政法大学管理学院教授、博士，复旦大学博士后。
刘进平：西南政法大学科研处讲师、硕士。
张锐：重庆文理学院品牌科学研究所教授、博士。

第一部分 绪论
1.选题背景与研究现状
1.1 选题背景与问题提出
1.2 研究现状
1.3 研究意义
2.研究内容与研究方法
2.1 研究内容
2.2 研究思路与技术路线
2.3 研究方法与实验设计
第二部分 问题反思
3.品牌来源国刻板印象的现状与成因分析
3.1 品牌来源国刻板印象的典型特质和强度分析
3.2 本土乳品品牌负面刻板印象的外显测量与分析
3.3 国产/日韩护肤品品牌的内隐与外显态度测量
3.4 本土品牌负面刻板印象的生成根源及成因分析
4.本土品牌偏见的媒介启动效应与本位反思
4.1 中国媒体披露本土/外国品牌负面问题的媒介框架及策略
4.2 西方媒体披露中国企业和西方企业产品问题的媒介框架及策略
4.3 西方媒体理论陷阱与中国媒体自觉意识的反思
5.中国媒体报道本土/外国品牌负面事件的话语比较――基于媒体责任主体的个案研究
5.1 研究设计
5.2 资料分析
5.3 研究结论与建议
6.中国媒体报道外国品牌负面事件的框架分析：以重庆沃尔玛食品安全事件为例
6.1 研究方法
6.2 中国媒体报道重庆沃尔玛事件的媒介框架分析
6.3 研究结论
7.外国品牌负面信息披露的受众反应与框架分析：以重庆沃尔玛食品安全事件为例
7.1 问卷设计与数据收集
7.2 大众传媒对重庆沃尔玛食品安全事件报道的受众框架分析
7.3 大众传媒对重庆沃尔玛食品安全事件报道的受众反应分析
第三部分 效应检验
8.媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于产品属性差异的视角
8.1 研究假设
8.2 研究方案设计
8.3 数据收集与结果分析
8.4 研究结论
9.媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于产品类型差异的视角
9.1 研究假设
9.2 研究方案设计
9.3 数据处理与结果分析
9.4 研究结论
10.媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于民族中心主义刺激信息的调节作用
10.1 文献探讨与假设推导
10.2 研究思路与实验设计
10.3 数据收集与结果分析一：民族中心主义刺激信息对不同属性外国品牌负面信息转变本土品牌偏见的调节效应
10.4 数据收集与结果分析二：民族中心主义刺激信息对不同类型外国品牌负面信息转变本土品牌偏见的调节效应
第四部分 操作策略
11.转变本土品牌偏见的媒介传播路径与框架建构策略
11.1 媒体策略目标
11.2 媒体策略路径
11.3 媒体策略模型
12.转变本土品牌偏见的媒介操作模式与议题设置策略
12.1 媒体的经济功能
12.2 媒体的监督定位
12.3 媒体操作模型
13.转变本土品牌偏见的议程融合与媒介管理策略
13.1 媒体管理模型
13.2 社会要素参与
13.3 媒体管理实施
14.结论
14.1 研究结论
14.2 对策建议
14.3 研究局限
14.4 研究展望
附录
附录3-1：自由联想阶段调查问卷
附录3-2：自由联想阶段的形容词整理说明
附录3-3：自由联想阶段的调查结果统计表
附录3-4：K-B法阶段调查问卷
附录3-5：Gardner法阶段调查问卷
附录6-1：媒介报道文本的框架编码方案
附录6-2：中国媒体报道沃尔玛食品安全事件的框架编码提纲
附录6-3：中国媒体对沃尔玛食品安全危机事件报道的框架分析
附录6-4：国内媒体报道沃尔玛事件的媒介主题和立场
附录7：受众(消费者)对沃尔玛食品安全事件认知框架的访谈提纲
附录8-1：产品属性实验材料之一、二、三、四
附录8-2：不同产品属性外国品牌负面信息披露的可接近―可诊断实验
附录8-3：不同产品属性外国品牌负面信息披露的控制组实验
附录9-1：产品类型实验材料之一、二、三、四
附录9-2：不同产品类型外国品牌负面信息披露的可接近―可诊断实验
附录9-3：不同产品类型外国品牌负面信息披露的控制组实验
附录10：民族中心主义情结刺激信息
参考文献
人名索引表
重要术语索引表