网络营销--聚文网

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内容简介

由舒建武和苗森共同主编的《网络营销》一书的总参考学时数为32-48学时，分为理论和实训两部分。
靠前部分“网络营销理论”：靠前章介绍了网络营销基本观念，包括网络营销概述、五种基本的营销观念、网络直复营销、交叉网络营销、网络整合营销、网络定制营销、网络柔性营销、关系营销等。第二章介绍了网络营销环境，包括网络营销环境分析概述、网络营销环境分析方法、网络营销微观环境分析、网络营销宏观环境分析等。
第三章介绍了网络营销目标市场，包括网络营销市场细分概述、网络消费者需求分析、网络消费者购买行为分析、网络组织市场分析、网络目标市场选择、网络市场定位与营销组合策略等。第四章介绍了网络营销产品策略，包括网络营销产品的整体概念及定位、网络营销产品的组合策略、网络营销产品文案等。
第五章介绍了网络营销价格策略，包括网络营销定价的优势和劣势、影响网络营销定价的因素、网络营销定价策略、网络营销免费价格策略等。第六章介绍了网络营销渠道策略，包括网络营销渠道概述、传统营销渠道与网络营销渠道的关系、网络营销渠道分类、网络营销渠道管理等。
第七章介绍了网络营销包装策略，包括快递包装概述、电子商务货物仓储及包装发货的流程等。第八章介绍了网络营销方式，包括搜索引擎营销、电子邮件营销、网络视频营销等。
第二部分“网络营销实训”按项目化教学的要求开发，每个项目由实训知识目标、实训技能目标、实训内容、实训步骤和实训总结等组成。

作者简介

舒建武，汉族，生于1979年，硕士，曾在知名电商企业杭州碧橙网络科技有限公司任职，现为浙江树人大学专任教师，主要从事电子商务、视觉营销等方面的教学研究工作。曾指导学生在各类竞赛，如全国高校商业精英挑战赛、浙江省大学生多媒体作品设计竞赛中获得多项一等奖，被评为“我心目中的好老师”；主持和参与多项研究课题；主编和参编教材两部。
苗森，汉族，生于1973年，硕士，副教授，现为浙江树人大学教师，主要从事网络贸易与电子商务方向的教学研究工作。曾被评为“浙江省师德优选个人”“浙江省很好共产党员”；曾指导学生在省挑战杯、省电子商务竞赛、全国百度营销大赛等赛事中取得骄人成绩；主持及参加省、厅、校级研究课题多项，如“建设校企互动网络贸易实训平台的研究与探索”省级教改课题；主编和参编教材三部。

第一部分网络营销理论
第一章网络营销基本观念
第一节网络营销概述
第二节五种基本的营销观念
第三节网络直复营销
第四节交叉网络营销
第五节网络整合营销
第六节网络定制营销
第七节网络柔性营销
第八节关系营销
第二章网络营销环境
第一节网络营销环境分析概述
第二节网络营销微观环境分析
第三节网络营销宏观环境分析
第三章网络营销目标市场
第一节网络营销市场细分概述
第二节网络市场细分理论
第三节网络消费者分析
第四节网络目标市场定位策略
第四章网络营销产品策略
第一节网络营销产品概述
第二节网络营销的新产品开发
第三节网络营销品牌策略
第五章网络营销价格策略
第一节网络营销定价内涵
第二节网络营销定价基础
第三节网络营销定价策略
第六章网络营销渠道策略
第一节网络营销渠道概述
第二节传统营销渠道与网络营销渠道的关系
第三节网络营销渠道分类
第四节网络营销渠道管理
第七章网络营销包装策略
第一节快递包装概述
第二节电子商务货物仓储及包装发货的流程
第八章网络营销方式
第一节交互式营销
第二节搜索引擎营销
第三节电子邮件营销
第四节网络视频营销
第五节其他网络营销方式
第二部分网络营销实训
项目一网络会员制营销
项目二微博营销
项目三即时通信营销
项目四BBS论坛营销
项目五搜索引擎营销
项目六网络广告
项目七炒作营销
参考文献

网络营销

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