房地产市场营销--聚文网

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内容简介

本书主要介绍了房地产营销的基础知识、房地产市场环境分析、房地产市场调研的方法与程序、房地产消费者购买行为分析、房地产市场细分与定位、房地产产品、定价、渠道与促销策略、房地产营销策划、房地产营销绩效评估以及企业如何对营销风险进行控制等。本书具有较宽的专业适用面，在内容组织上注意反应概念和基本理论，注重实用性，力求体现职业教育的特点，可作为高等职业技术学院、普通高等专科学校、本科院校的二级学院、成人高校房地产类专业的教学用书，也可作为继续教育饿、自学考试、专业技能考试和国家相关考试的教学和参考用书。

第一章导论
学习目标
[引例]房地产市场营销观念的演变
第一节市场营销观念及其演变
一、市场与市场营销观念
二、市场营销观念的演变
第二节房地产市场
一、房地产的概念
二、房地产的特征
三、房地产市场的概念与类型
四、房地产市场的特点
第三节房地产市场营销
一、房地产市场营销概述
二、我国房地产业与房地产市场营销的发展历程
第四节房地产市场营销的研究对象与研究方法
一、房地产市场营销的研究对象与研究内容
二、房地产市场营销的研究方法
本章小结
关键概念
课堂讨论
复习思考题
案例分析
第二章房地产市场营销环境
学习目标
[引例]人口因素对房地产市场营销的影响
第一节房地产市场营销环境概述
一、房地产市场营销环境的含义和内容
二、房地产市场营销环境的特点
第二节房地产市场营销的宏观环境和微观环境
一、宏观环境
二、微观环境
第三节房地产市场营销环境分析
一、房地产市场营销环境分析的内容
二、房地产市场营销环境的分析方法及步骤
三、房地产市场机会分析
本章小结
一关键概念
复习思考题
实践与训练
案例分析
第三章房地产市场调研
学习目标
[引例]海南房地产调研：八成外地人炒出七成空置率
第一节房地产市场调研概述
一、房地产市场调研的概念和作用
二、房地产市场调研的主要内容
三、房地产市场调研的方法与流程
第二节房地产市场调查问卷的设计
一、调查问卷的设计原则
二、调查问卷的基本结构
三、调查问卷的问题设计技巧
[附录]××房地产开发公司市场调查问卷
本章小结
关键概念
复习思考题
实践与训练
一案例分析
第四章房地产消费者购买行为分析
学习目标
[引例]户籍改革将刺激住房消费
第一节房地产市场消费者购买行为分析概述
一、消费者需求分析
……
第五章房地产市场细分与目标市场定位
第六章房地产产品策略
第七章房地产定价策略
第八章房地产营销渠道策略
第九章房地产促销策略
第十章房地产营销策划
第十一章房地产营销的绩效考核与风险管理

房地产市场营销

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