医药广告实务--聚文网

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内容简介

《医药广告实务/全国中医药行业高等职业教育“十二五”规划教材》是以加快发展现代职业教育的精神为指导，为适应高等职业教育教学改革的要求，满足中医药职业院校广告课程教学的迫切需要而编写。《医药广告实务/全国中医药行业高等职业教育“十二五”规划教材》由全国多所中医药院校中长期从事教学改革实践和教学经验丰富的教师共同参加编写，其中部分人员为双师型教师，身兼医药企业之职，使教材具有实用性和实践性。《医药广告实务/全国中医药行业高等职业教育“十二五”规划教材》不仅适合作为中医药院校高等职业教育药品经营与管理、药品服务与管理专业广告课程的通用教材，也可作为其他高等院校经营管理类专业的选用教材。

项目一医药广告认知
任务1医药广告概述
一、医药广告的含义和特征
二、医药广告的构成要素
三、医药广告的分类
四、医药广告的基本原则
五、医药广告的功能
任务2医药广告组织及运作
一、广告公司
二、媒介广告组织
三、企业广告组织
四、广告团体
五、广告代理制
任务3广告的产生与发展
一、国外广告的产生与发展
二、中国广告的产生与发展
项目二医药广告策划
任务1医药广告受众分析
一、医药广告受众的含义
二、医药商品消费的特征
三、医药消费者的心理需求
四、医药广告受众心理分析
任务2医药广告策划运作
一、医药广告策划的含义
二、医药广告策划的特征
三、医药广告策划的原则
四、医药广告策划的内容
五、医药广告策划的步骤
任务3医药广告策划书撰写
一、医药广告策划书的形式
……
项目三医药广告调研与预算
项目四医药广告创意
项目五医药广告设计制作
项目六医药广告媒体选择
项目七医药广告效果评估
项目八医药广告管理
附录

医药广告实务

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