服装卖场色彩营销设计

《服装卖场色彩营销设计》介绍了特定的卖场——店铺，不管是百货公司还是处于独立店铺的形式，或是网上销售，它综合了一个品牌——产品、价格、分销、沟通、服务所有营销的组合。线下店铺（实体店铺）与线上店铺（电子商务）优选的不同在于线下店铺可以让顾客在店铺的实体环境中有感染各种对产品，服务体验式的情感互动，这是线上销售所无法代替的。
研究表明，色彩很早深入消费者视线和情感。《服装卖场色彩营销设计》通过对店铺内所有有关于色彩视觉元素的探讨，说明色彩营销是怎么深入消费者的心田，以怎样的情景式体验，产生感上的互动和联想。《服装卖场色彩营销设计》适合行业中的学习者和从业人员。

张剑峰，浙江纺织服装职业技术学院，副教授；
张剑峰色彩工作室负责人；
国家一级色彩搭配师，英国AURASOMA色彩心理一级咨询师；
中国流行色协会会员，中国陈列设计协会会员，宁波服装协会会员；
编著有《男装产品开发》（第2版），《服装专业毕业设计指导》（第2版）等重量教材。

第一章概述
第一节服装卖场色彩营销设计的概念、意义与作用
一、服装卖场色彩营销设计的概念
二、服装卖场色彩营销设计的意义
三、服装卖场色彩营销设计的作用
第二节国内外服装卖场色彩营销沿革
一、国内外色彩营销沿革
二、视觉营销与色彩营销
三、色彩营销与消费者
第二章色彩设计基础
第一节认知色彩
一、色彩与生活
二、色彩基础
第二节认识色彩工具
一、色相环
二、色调图
三、色调区域分类
四、色彩地图
第三节色彩性格与用色心理
一、色相情感
二、季节的色调情感
第四节色彩搭配方式
一、协调型配色
二、对比型配色
三、强调型配色
四、分离型配色
第三章卖场设计构成要素
第一节灯光
一、灯光的功能
二、灯光色温与意境
第二节店铺形象
一、店铺形象与风格
二、形状、材质与色彩
三、色彩空间
第三节橱窗
一、橱窗设计与主题
二、色彩印象与意境
第四节装饰道具
一、装饰道具的范围
二、装饰道具的作用
三、设计和选择装饰道具
第五节POP
一、POP的分类
二、POP的视觉形式
第四章服装卖场设计原则、方法与技巧
第一节服装卖场设计原则
一、“色彩营销”原则
二、彰显品牌格调定位原则
三、吸引消费者视线原则
四、整洁性原则
第二节服装卖场设计方法
一、店铺布局与视觉营销
二、色彩陈列设计
三、主题概念陈列设计
四、系列化陈列设计
五、连带陈列设计
六、留白陈列设计
七、节奏感陈列设计
八、色彩造型陈列设计
第三节服装卖场设计技巧
一、数据化陈列
二、搭配陈列
三、陈列面的陈列技巧
四、位置变换陈列
五、“乱”象陈列
六、陈列方向指引顾客活动方向
七、放大陈列
八、陈列底面或隐蔽区域的陈列技巧
第五章色彩关联性设计与创新
第一节色彩关联性设计与消费对象
一、色彩的关联性与消费对象
二、形状的关联性与消费对象
三、图案的关联性与消费对象
第二节服装卖场创新设计
一、源于生活方式的创新
二、源于消费对象的形象创新
第六章橱窗设计
第一节橱窗设计的目的、方法与创新
一、橱窗设计的目的
二、橱窗设计特点
三、橱窗设计方法
四、橱窗设计创新
第二节橱窗设计与实施
一、橱窗设计流程
二、橱窗设计
三、橱窗实施与制作
第七章流行色应用
第一节读懂流行色
一、读懂流行色的关键成因
二、读懂流行色流行的配色特点
第二节流行色与色彩营销
一、当季服装产品流行色的色彩营销
二、道具形式流行色的色彩营销
三、流行主题的色彩营销
四、POP形式的色彩营销
第八章服装卖场色彩营销设计手册制作与执行管理
第一节服装卖场色彩营销设计手册制作
一、服装卖场色彩营销设计手册制作原则
二、服装卖场手册的形式
第二节陈列执行管理
一、品牌形象执行管理
二、陈列执行管理内容
参考文献