网站商业价值评估报告.2016

当前，互联网越来越成为人们学习、工作、生活的新空间，越来越成为获取公共服务的新平台。我国的商业网站经过数十年发展，已创造巨大的经济效益与社会效益，不断诞生、演变出新的类型与商业模式，是互联网生态中的重要组成部分。对网站的商业价值做出科学、客观的评价，对于推动我国网信事业发展，总结梳理我国网站发展现状，指导互联网企业总结经验教训，帮助互联网企业应对竞争和创新，具有十分重要的意义。
《网站商业价值评估研究》在对基本理论及过往相关研究进行综述整理的基础上，以德尔菲法、综合层次分析法构建网站商业价值评价指标体系，在选取9000余个网站进行合理分类后，导入公开数据进行网站商业价值评估计算，很终得出网站整体及各分类的商业价值排行榜。同时，本次研究更加关注网站在商业价值方面体现出的一些特有属性，以所有商业网站为研究对象，基于用户和广告主行为产生的海量数据进行分析和计算，从而实现灵活、快速、高效的评估，既是对单个网站当下经营状况的直观反映，同时能够展示行业和行业之间、行业内部的差异及变化趋势。因此，本书对我国网站发展的现状深入了解，对各类型网站的经济价值做出客观评估，对于总结归纳网站发展的经验教训，指导行业良性前行，具有强烈的现实必要性和重要意义。

谢新洲，教授、管理学博士、博士生导师、北京大学新媒体研究院院长，全国新闻与传播专业学位教育指导委员会秘书长，全国新闻出版行业领军人才。主要研究领域：新媒体与网络传播、媒介经营管理、竞争情报与企业竞争战略。曾出版学术著作（含合著）：《互联网等新媒体对社会舆论影响与利用研究》《企业信息化与竞争情报》《网络传播理论与实践》《媒体经营与管理》，主编《网络传播丛书》《竞争情报丛书》《竞争情报进展》年度报告等。
施侃，北京大学AnG联合实验室主任，北京无双科技有限公司、AnG集团创始人。曾历任Intel（中国），VMWare（美国）的技术、市场、产品和不错管理岗位。上海交大硅谷校友会理事（2008-2009）。2008年施侃在硅谷Palo Alto的A街和G街的交叉口开始创业路程（AnG由此而来）。2010年归国创业，坚持以数据和技术为导向，帮助营销传媒行业、广告主提升技术和营销效率。公司创业以来持续受到业界认可，截至2015年，集团管理的市场总预算已经超过人民币20亿／年。

报告摘要
报告正文
第1章前言
1.1网站商业价值评估研究的现实必要性
1.1.1推动我国网信事业发展
1.1.2积极回应我国网站发展现状
1.1.3指导互联网企业总结经验、发现问题
1.1.4帮助互联网企业应对竞争和创新
1.2网站商业价值评估研究的现实意义
1.2.1填补商业网站评分定级的空白
1.2.2以科学标准建立网站商业价值评估体系
1.2.3形成定期发布机制，提供行业对比参照
1.2.4净化网络空间，提高网站社会责任意识
1.2.5提升有关互联网企业的社会影响力
1.2.6提升用户体验，建设以人民为中心的网信事业
1.3网站商业价值评估研究的创新点
1.3.1范式创新
1.3.2指标创新
1.3.3算法创新
1.3.4机制创新
1.3.5数据创新
第2章网站商业价值评估研究综述
2.1网站商业价值评估要素的阐释
2.2网站商业价值评估指标体系的建立
2.3网站商业价值评估方法的探讨
2.4网站商业价值评估方法的应用
2.5网站商业价值评估结果的梳理
2.5.1Alexa排名
2.5.2Google的PageRank值
2.5.3IBM的HITS算法
2.5.4搜狗的Sogou Rank网页指数
2.5.5百度权重指数
2.5.6360权重指数
2.5.7工信部的互联网企业排行榜单
2.5.8《互联网周刊》的网站排行榜
第3章网站商业价值评估的理论基础
3.1网站相关理论及概念界定
3.1.1网站发展及演变-Web1.0与Web2.0
3.1.2网站的概念
3.1.3网站特征属性分析
3.1.4网站分类及构成
3.2网站商业价值相关理论及概念界定
3.2.1商业价值概念界定
3.2.2网站商业价值概念界定
3.2.3网站商业价值源泉
3.2.4网站商业价值增值规律
3.2.5网站商业价值实现路径--商业模式
3.3网站商业价值评估内容、方法及适用性分析
3.3.1网站价值评估内容
3.3.2网站价值评估基本方法
3.3.3网站价值评估常见模型
3.3.4目前网站价值评估方法比较
3.3.5网站商业价值评估影响因子
3.3.6网站商业价值评估的难点
第4章网站商业价值评估体系设计
4.1网站商业价值评估体系的设计原则
4.1.1科学性原则
4.1.2整体性原则
4.1.3可操作性原则
4.1.4时效性原则
4.2网站商业价值评估的研究对象
4.2.1商业网站的规模和身份标识
4.2.2商业网站列表的采集
4.3商业网站的分类
4.3.1分类的理论框架
4.3.2编码员对网站进行分类
4.3.3依据结果对原分类编码表的修正
4.3.4确定分类编码表
4.4网站商业价值评估方法的选择
4.4.1层次分析法
4.4.2德尔菲法
4.4.3研究步骤概述
4.5网站商业价值层次结构模型的初步建立
4.5.1目的层分解：网站商业价值
4.5.2中间层指标分解：用户规模
4.5.3中间层指标分解：用户忠诚度
4.5.4中间层指标分解：网站广告收入
4.5.5中间层指标分解：用户付费情况
4.5.6初步的层次结构模型
4.6网站商业价值层次结构模型的调整
4.7操作层各指标的释义及操作化
4.7.1操作层指标：百度收录页面数
4.7.2操作层指标：反向链接数
4.7.3操作层指标：百度PR
4.7.4操作层指标：网站PV、独立访问lP数、人均页面浏览量
4.7.5操作层指标：平均页面加载时间
4.7.6操作层指标：网站广告数据指标
4.6数据来源及获取方式
4.7网站商业价值指标权重的确定
4.8指标体系的验证：样本排名
4.8.1样本的选取
4.8.2样本数据的抓取
4.8.3数据存在的问题及解决办法
4.8.4数据的标准化
4.8.5样本排名的计算及讨论
第5章网站商业价值评估结果
5.1网站总体概况
5.2商业价值TOP100网站列表
5.3商业价值TOP100网站分析
5.3.1电子商务领跑，阿里集团一马当先
5.3.2信息门户网站流量巨大，广告业绩突出
5.3.3视频网站成功拓展免费+增值业务模式
第6章电子商务网站商业价值分析
6.1电子商务网站概述
6.2电子商务网站发展历程
6.2.1萌芽期：1995-2001
6.2.2成长期：200l-2007
6.2.3爆发期：2008-2015
6.3电子商务网站整体规模
6.4电子商务网站分类
6.5电子商务网站商业价值排名
6.5.1电子商务网站商业价值TOP50
6.5.2综合零售网站商业价值TOP20
6.5.382B网站商业价值TOP20
6.5.4二手交易网站商业价值TOP10
6.5.5团购网站商业价值TOP20
6.5.6租车打车网站商业价值TOP10
6.5.7个护化妆网站商业价值TOP20
6.5.8服饰鞋包网站商业价值TOP20
6.5.9数码家电网站商业价值TOP20
6.5.10比价导购网站商业价值TOP20
6.5.11跨境海淘网站商业价值TOP20
6.5.12食品酒水网站商业价值TOP20
6.5.13在线药店网站商业价值TOP20
6.5.14鲜花礼品网站商业价值TOPl0
6.5.15折扣返利网站商业价值TOP20
6.6综合零售网站商业价值分析
6.6.1综合零售网站盈利模式分析
6.6.2综合零售网站SWOT分析
6.6.3综合零售网站代表网站分析
6.6.4综合零售网站问题及趋势分析
6.7团购网站商业价值分析
6.7.1团购网站盈利模式分析
6.7.2团购网站SWOT分析
6.7.3团购网站代表网站分析
6.7.4团购网站问题及趋势分析
6.8跨境海淘网站商业价值分析
6.8.1跨境海淘网站盈利模式分析
6.8.2跨境海淘网站SWOT分析
6.8.3跨境海淘网站代表网站分析
6.8.4跨境海淘网站问题及趋势分析
……
第7章信息门户网站商业价值分析
第8章社交平台网站商业价值排名及分析
第9章信息服务网站商业价值排名及分析
第10章生活服务网站商业价值排名及分析
第11章娱乐服务网站商业价值分析
参考文献