168个创意营销金点子

 

本书共为创意营销提供了168种金点子，并对每种金点子进行了案例分析与方法解析，引导广大读者仅用半年时间，就可以一天学习一个新点子，从而全面掌握各种创意招法，帮助广大读者职业进阶，成为策划高手，从创意营销走向成功。

吕波，博士，副教授，北京物资学院商学院科研副院长，MBA导师与企业管理硕士导师，在进入高校之前即长期从事管理咨询实践，曾历任北大博雅顾问项目经理、赛睿顾问副总经理、翰卓德首席顾问等职务，是国内较早从事管理咨询的实战者，并较早推出国内商业地产咨询丛书，先后咨询服务过的政府机构、企业、事业单位200余家，讲授《管理研究方法》、《创新创业管理》、《汽车营销》等课程，已经出版《资本的博弈》、《企业成长路径：理论与案例》、《商业地产定位与实操》、《汽车营销策划》等11本著作，发表核心期刊论文21篇，部分研究成果被《人民论坛》、《北京日报理论版》、《人大复印资料》等杂志及报刊全文转载。

第一单元从“晒”字入手做创意营销
第1天晒老板
第2天晒红包
第3天晒情感
第4天晒时尚
第5天晒励志
第6天晒情怀
第7天晒挑战
第8天晒争议
第9天晒或晒吵架
第10天晒颜值、晒身材或晒包包
第二单元从概念入手做创意营销
第11天利用多环节
第12天抓好三要素
第13天借力六理论
第14天品牌个性化
第15天服务人性化
第16天点子带来金子
第17天缺点可变卖点
第18天好梦带来好销量
第19天好奇带来好效果
第三单元从需求入手做创意营销
第20天迎合心理
第21天角色分类
第22天显示身份
第23天打破传统
第24天创新设计
第25天新型服务
第26天特有功能
第27天定义符号
第28天改变名称
第29天开展社交
第30天自己动手
第31天节日创意
第32天效果承诺
第33天易学易用
第34天客户推荐
第35天组织聚会
第36天瞄准新一代
第37天细分新客户
第38天提供新优惠
第39天提供价格清单
第40天利用主观感受
第41天倡导生活方式
第42天宣扬思想方式
第四单元从套路入手做创意营销
第43天借力品牌
第44天满足想象
第45天冠以标签
第46天产业链法
第47天以小见大
第48天突出细节
第49天不同凡响
第50天突出主题
第51天逆向思考
第52天垂直思考
第53天水平思考
第54天删繁就简
第55天独有特点
第56天坐标定位
第57天变换角度
第58天利用节日
第59天虚拟手法
第60天换种说法
第61天重新组合
第62天强调历史
第63天巧妙组合
第64天当场试验
第65天重新定位
第66天以情动人
第67天制造话题
第68天网络热帖
第69天制造感动
第70天政治话题
第71天咬文嚼字
第72天户外创意
第五单元从差异点入手做创意营销
第73天3D技术
第74天制造神秘
第75天出其不意
第76天与众不同
第77天制造悬念
第78天以奇取胜
第79天第一策略
第80天引起争议
第81天新闻事件
第82天化丑为美
第83天经典标志
第84天莫测高深
第85天强调很好
第86天一劳永逸
第87天渠道创新
第六单元从塑造角色入手做创意营销
第88天普通人物
第89天警察系列
第90天天真童年
第91天体育明星
第92天名门之后
第93天名人代言
第94天引用名言
第95天小丑闹剧
第96天借自然来代言
第97天让客户为主角
第98天用动物讲故事
第99天以标准来说话
第七单元从表现技巧入手做创意营销
第100天告知式
第101天权威型
第102天口碑型
第103天朴实型
第104天打1折
第105天只一件货
第106天一亏多赚
第107天系列故事
第108天直接展示
第109天快乐游戏
第110天巧用典故
第111天眼见为实
第112天自我陶醉
第113天时空对比
第114天邻里趣事
第115天强调工艺
第116天成人幽默
第117天物以类聚型
第118天心灵默契型
第119天脑筋急转弯
第八单元从修辞入手做创意营销
第120天谐音谐义
第121天搭配衬托
第122天逻辑说理
第123天拟人手法
第124天夸张手法
第125天引人联想
第126天视觉震撼
第127天见图思意
第128天哲理思考
第129天对比比较
第130天弦外之音
第131天比喻手法
第九单元从效果入手做创意营销
第132天富于幽默
第133天魔法奇迹
第134天超凡脱俗
第135天拉近距离
第136天颠覆传统
第137天让人厌烦
第138天惊吓效果
第139天让人震撼
第140天展示原理
第141天名称相近
第142天引发共鸣
第143天人生感悟
第144天流行时尚
第145天异想天开
第146天前所未见
第147天诗情画意
第148天感官诱惑
第149天无法回避
第150天不得不看
第151天直白推荐
第152天独特表白
第153天少量或限量
第154天做无本买卖
第155天卖了再收钱
第156天挖掘福文化
第十单元从媒介入手做创意营销
第157天平面广告创意营销
第158天广播广告创意营销
第159天电视广告创意营销
第十一单元从思维入手做创意营
第160天创意营销的思维
第161天创意营销的障碍
第162天创意营销的方法
第163天创意营销的步骤
第164天创意营销者要求
第165天PMI决策法
第166天头脑风暴法
第167天六顶帽子评估法
第168天创意营销排除法
后记
参考文献