2016中国品牌发展报告--聚文网

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内容简介

本书从发展品牌的重要意义入手，在梳理了我国品牌政策与靠前外理论研究的基础上，结合国外很好实践经验，针对我国百年品牌目前发展中的现状与问题展开分析，明确了存在的差距及原因，并根据具体问题有针对性地提出相应的改进措施。本书共包括四大部分：靠前部分介绍了发展品牌对我国的重要意义并针对我国品牌政策文本进行解读；第二部分梳理了靠前外百年品牌的理论研究成果及靠前上的很好实践经验；第三部介绍了我国品牌发展的现状、问题、原因与靠前很好实践的差距，并提出了振兴我国百年品牌的措施建议；第四部分是针对靠前外繁荣百年老品牌的案例展开分析。

作者简介

钱明辉，浙江宁海人，管理学博士，中国人民大学信息资源管理学院副教授，博士生导师，信息资源管理教研室主任，中国人民大学智慧城市研究中心副主任、研究员。主要研究领域为信息资源产业、信息分析、智慧城市。先后主持教育部人文社会科学研究青年基金项目、国家自然科学基金重点项目子课题、北京市科技计划课题、中国人民大学科学研究基金项目以及企业合作项目多项，在靠前外学术期刊发表研究论文70余篇，出版专著2部，教材2部，研究报告5部。
潭新政（谭兴政），笔名：求实，金山人。中国人民大学信息分析研究中心研究员，国家标准委技术专家委员，中国商业联合会主任，中国保护消费者基金会副会长，中国中小企业协会副会长，北京五洲天宇认证中心主任。发起、组织、起草、宣贯了首部《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》《商品售后服务评价体系》《零售商供应商公平交易行为规范》《商务策划评价规范》等十余部国家标准和国家行业标准；出版有《人生品味》《中国房地产策划案例》（共3册）《感动上帝——商品售后服务实用指南》（共6册）《售后服务管理师培训教程》《售后服务认证评审员教程》《媒体投放很好组合密码》等20多部著作。

第一部分战略价值政策引领
第1章发展品牌对我国的重要价值
第1节发展品牌对我国经济升级转型的价值
第2节发展品牌对我国企业又好又快发展的价值
第3节发展品牌对我国传统文化传承保护的价值
第2章我国品牌政策文本解读
第1节以质量提升促品牌建设的政策
第2节加快实施品牌战略的指导意见
第3节中华老字号品牌建设相关政策
第4节面向具体行业品牌发展的政策
第二部分理论源流国际经验
第3章国内外百年品牌的理论研究
第1节我国百年品牌的理论研究
第2节国外百年品牌的理论研究
第4章国外建设百年品牌的成功经验
第1节韩国：身土不二
第2节日本：精致时尚
第3节德国：整体推进
第4节美国：游戏规则
第三部分国内现状问题对策
第5章我国百年品牌发展现状
第1节我国百年品牌发展总体情况
第2节我国典型地区百年品牌发展情况
第6章我国百年品牌发展问题
第1节制造大国品牌弱国
第2节理论混乱体系匮乏
第3节各自为政引导偏失
第4节品牌打造流于形式
第5节教育薄弱人才匮乏
第7章我国品牌发展存在问题的主要原因
第1节政策体系的残缺
第2节产权制度不完善
第3节创新精神的沉寂
第8章我国品牌发展与国外品牌发展的主要差距
第1节国际市场占有差距
第2节知识产权保护差距
第3节品牌营销建设差距
第4节创新精神态度差距
第9章我国振兴百年品牌企业应采取的措施
第1节强化统筹规划建立健全体制机制
第2节注重观念更新优化公司治理结构
第3节提升品牌活化加强品牌管理力度
第4节加强学术研究强化品牌学科建设
第四部分经典传承百年启示
第10章我国百年品牌典型案例
第1节老凤祥（1848-）
第2节张裕葡萄酒（1892-）
第11章国外百年品牌典型案例
第1节德国西门子（1847-）
第2节日本资生堂（1872-）
后记

2016中国品牌发展报告

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