虚拟社区共创价值构成及其影响因素

企业与顾客共创价值已经成为当代企业实践和学术界研究的热点。在虚拟社区背景下，如何有效促进顾客参与企业共创价值，分析共创价值的构成及其影响因素尤为重要。本书基于现有研究成果，提出虚拟社区共创价值及其影响因素的关系模型，并通过实证研究方法验证了该关系模型。本书丰富了现有的共创价值理论，并为企业有效运用共创价值理念提升营销和服务水平提供了理论借鉴。读者对象：管理学、市场营销专业的高校教师、科研工作者、在校学生。

涂剑波，北方工业大学经济管理学院教师，管理学博士。主要研究领域：市场营销、共创价值、网络社区、品牌个性。主持北方工业大学科研启动基金项目，参与多项国家自然科学基金和教育部人文社会科学基金研究项目。在《财经论丛》《同济大学学报（自然科学版）》《北京理工大学学报（社会科学版）》等靠前外期刊上发表论文多篇。曾参加中国船舶工业集团公司、赛迪集团、中国神华集团等公司的咨询项目。

第一章绪论
第一节研究背景
第二节研究意义
第三节研究方法及技术路线
一、研究方法
二、技术路线
第二章文献综述
第一节共创价值的理论基础
一、服务主导逻辑理论
二、资源交换理论
三、动机理论
第二节虚拟社区
一、虚拟社区的含义
二、虚拟社区的分类
三、虚拟社区的实证研究
第三节共创价值
第四节互动
一、互动的含义
二、互动的构成
第五节用户体验
一、用户体验的含义
二、用户体验的构成
三、用户体验的作用
第六节资源整合
第七节关系质量
第八节涉入
一、涉入的定义
二、涉入的维度
三、涉入的作用
第九节流体验
一、流体验的定义和结构
二、流体验的作用
第十节体验质量
第十一节行为意向
第三章定性研究
第一节文献分析与归纳
一、实用价值
二、享乐价值
三、用户资产
第二节焦点小组访谈定性研究
一、方法选择与设计
二、访谈样本设计
三、访谈的准备
四、访谈过程
五、资料分析过程
六、访谈结果
第四章研究模型构建
第一节虚拟社区共创价值与其影响因素、结果变量的关系模型
第二节关系质量、互动、资源整合和共创价值的关系
一、关系质量和互动的关系
二、互动和资源整合的关系
三、资源整合与共创价值的关系
第三节涉入、共创价值、流体验和行为意向的关系
一、涉入与共创价值的关系
二、共创价值与流体验的关系
三、感知愉悦、关注及行为意向的关系
四、流体验的中介效应
第四节用户体验、共创价值的关系
第五节用户体验质量、共创价值和行为意向的关系
第五章研究设计
第一节问卷设计
一、方法选择
二、变量定义和变量测量
第二节预调研
第三节正式问卷调研
一、正式问卷调研的目的
二、样本设计与问卷调研
第四节信度与效度分析
一、信度分析
二、效度分析
第五节探索性因子分析
第六节验证性因子分析
第七节结构方程模型分析
第六章数据分析
第一节预调研数据分析
一、预调研描述性统计分析
二、探索性因子分析
第二节描述性统计分析
第三节信度和效度分析
一、信度分析
二、效度分析
第四节验证性因子分析
第五节关系质量、互动、资源整合和共创价值的关系
第六节涉入、共创价值、流体验和行为意向的关系
第七节用户体验和共创价值的关系
第八节体验质量、共创价值和行为意向的关系
第七章结论与建议
第一节结论
一、提出了虚拟社区背景下的共创价值构成
二、共创价值与其影响因素的关系
三、共创价值与行为意向的关系
第二节实践建议
第三节局限性与未来研究方向
参考文献