互联网+长尾营销--聚文网

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内容简介

本书基于网络信息的传播理论和客户关系管理理论，着眼于互联网+时代的长尾营销，从营销策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销工具等不同视角进行阐述，并就服装、图书、电影等多个国内外品牌的赢利策略进行案例研究，案例既涵盖当当网、红豆服装、才子男装等国内知名品牌，又涵盖亚马逊、阿玛尼、迪奥、GAP等国际品牌，为互联网+时代的各类企业提供行之有效的营销新思路和拿来即用的营销新方法。

作者简介

苑春林，中国河南大学商学院副教授，韩国国立昌原大学管理学博士，韩国营销管理协会理事，韩国未来政策研究院前研究员，韩国庆尚南道（省）前名誉外交官，河南省物流与区域经济发展软科学研究基地骨干研究员，河南大学现代物流研究院专职研究员。主持和参与国家自科、教育部、省、厅级等多个基金项目，在SSCI收录的国际核心期刊Journal of Business Research和Sustainability上发表多篇论文，具有多年的国内外企业管理、培训、咨询及教学等相关经验。

第一章网络信息的传播
第一节网络信息传播的内涵
第二节网络信息传播类型
第二章客户关系管理
第一节 CRM的产生与内涵
第二节电子商务与CRM
第三章长尾理论
第一节亚马逊的长尾
第二节长尾是什么
第三节长尾的诞生
第四节长尾理论
第五节长尾的基本法则
第六节长尾经济学
第七节被忽视的丰饶经济学
第四章网络营销
第一节网络营销的产生与发展
第二节网络营销的基本概念
第三节网络营销推广工具与方法
第四节长尾理论应用于网络营销的前提条件
第五节长尾理论在网络营销中的应用
第五章基于长尾理论的网上服装的营销
第一节服装行业中实现长尾的三大力量
第二节服装企业的长尾战略
第三节基于长尾的服装企业的营销策略
第四节基于长尾理论的服装定价策略
第五节基于长尾理论的服装渠道策略
第六节基于长尾理论的服装促销策略
第六章基于长尾理论的网上书店的营销
第一节长尾理论在网上书店应用的条件
第二节长尾理论运用于网上书店营销的重要性
第三节网上书店传统营销方式中存在的问题
第四节网上书店的长尾化营销策略
参考文献
术语索引

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