企业营销策划

字数: 629千字
装帧: 平装
出版社: 南开大学出版社
作者: 张延斌编著
出版日期: 2016-08-01
商品条码: 9787310049783
版次: 1
开本: 16开
页数: 388
出版年份: 2016

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内容简介

企业营销策划是以培养学生实际操作能力为主要目的的课程，也是整个企业管理系统中的重要组成部分，涉及管理学和经济学的很多领域。企业营销策划与营销基础课程的关系在于营销基础课程侧重于营销相关理论的阐述。说明企业营销活动都涉及哪些方面，应该怎样做和为什么这样做；而企业营销策划则侧重于说明企业的营销策划者应该怎样做营销计划和如何导演与实现制定出来的营销计划。

作者简介

张延斌，郑州大学西亚斯靠前学院商学院主任。曾在核心期刊发表了十余篇学术论文，承担了数项省部级课题。

第1章营销策划概论
1.1营销
1.2营销策划的作用
1.3营销策划的发展
第2章营销策划理念
2.1知识营销理念
2.2可持续发展与绿色营销理念
第3章营销策划创意
3.1营销策划中创意的运用
3.2营销策划创意的方法与技巧
3.3营销策划创意的思维训练
第4章市场调研与市场调研策划
4.1市场营销调研的角色
4.2市场营销调研的内容与类型
4.3市场调研策划的步骤
第5章营销策划程序与文案
5.1营销策划的程序
……