战略品牌管理--聚文网

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内容简介

凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是：
·品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了近期新的地图。
·社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其是品牌传播）指出了创新的路径和方法。
·新增品牌延伸计分卡（第12章），为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。

作者简介

凯文·莱思·凯勒，作为过去25年里优选的营销学者之一，凯文·莱思·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B.Osborn讲席教授）。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
以前，凯勒曾经在斯坦福大学工商研究院工作，并兼任市场营销方向带头人。同时，他也是加利福尼亚大学伯克利分校和北卡罗来纳大学教堂山分校市场营销学教授，是杜克大学和澳大利亚管理研究院的客座教授，并在美国银行做过两年的行业分析工作。
凯勒教授在营销战略、营销策划和品牌方面拥有很高的造诣，其研究兴趣主要集中在消费者行为相关理论和概念是怎样改善市场营销战略的。他的论著已经在市场营销领域优选的三种学术期刊上发表——《营销学报》、《营销研究学报》和《消费者研究学报》，而且他也担任这三本有名学术期刊的编审委员。迄今为止，他已经发表了90多篇论文，而且都得到了广泛的引用，并为其赢得了众多奖项。
凯勒博士被誉为品牌、品牌塑造和战略品牌管理领域的国际领军人物之一。他的著作《战略品牌管理》就是围绕这些主题编写而成的。目前，这本教材已经被世界上许多很好商学院和领先企业所采用，更有人将这部教材誉为“品牌圣经”。
此外，作为深受欢迎的演讲家，他还经常在许多营销论坛上面向营销管理人员举办营销方面的讲座。他还曾经为许多商业机构的高层管理与营销管理人员进行培训。其中一些代表性的客户有思科、可口可乐、德意志电信、通用电气、谷歌、IBM、Macy's百货、微软、雀巢、诺华和惠氏等。此外，他还应邀在世界各地演讲，从首尔到约翰内斯堡，从悉尼到斯德哥尔摩，从圣保罗到孟买等。他还是各种大型学术会议的主题演讲人。

序言
前言
第Ⅰ篇总览
第1章品牌和品牌管理1
第Ⅱ篇制定品牌战略
第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位31
第3章品牌共鸣和品牌价值链63
第Ⅲ篇品牌营销活动：设计与执行
第4章选择品牌元素创建品牌资产91
第5章设计营销方案创建品牌资产119
第6章整合营销传播创建品牌资产149
第7章利用次级品牌杠杆创建品牌资产181
第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效
第8章品牌资产评估和管理系统的建立205
第9章评估品牌资产的来源：捕获顾客心智232
第10章评估品牌资产的成果：获得市场业绩262
第Ⅴ篇提升和维系品牌资产
第11章设计和执行品牌战略281
第12章新产品导入、命名及品牌延伸314
第13章长期品牌管理350
第14章跨区域与细分市场的品牌管理373
第Ⅵ篇展
第15章进一步的探究403

战略品牌管理

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