市场调研

字数: 345千字
装帧: 平装
出版社: 西南财经大学出版社
作者: 刘波主编
出版日期: 2016-08-01
商品条码: 9787550425941
版次: 2
开本: B5
页数: 235
出版年份: 2016

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内容简介

由刘波主编的《市场调研(第2版21世纪普通高等院校系列规划教材)》理论结合实际，按市场调研实际运作过程展开。编写者在参阅了大量参考文献的基础上，结合自己的教学、科研和调查项目的实践经验，对市场调研的内容编写进行了新的尝试，力求体现本书的科学性、基础性和实践性，尤其突出了学生实践操作技能的培养。

第一章市场调研概论
第一节市场调研的概念和作用
第二节市场调研的内容和程序
第三节市场调研的分类体系
第四节市场调研的方法
本章小结
思考题
第二章市场调研方案设计及评价
第一节市场调研方案设计
第二节市场调研方案的评价
本章小结
思考题
第三章二手资料调研方法
第一节二手资料收集的特点
第二节二手资料的来源
第三节二手资料收集的步骤和方式
第四节二手资料调研法
第五节特殊资料收集工具
本章小结
思考题
第四章一手资料调研方法：定量调研技术
第一节定量调研概述
第二节访问调查法
第三节网络调研法
第四节观察调查法
第五节实验研究法
本章小结