新媒体营销密码

在新技术驱动下，传统互联网正在发生一场有效的革命与升级，一个无所不包、全智能的全联接时代正快速向我们走来。全联接改变了人们的交互模式，也打破了原有的营销生态！在全联接时代，我们需要用全新的视角去理解媒体、理解营销。 另外，营销传播渠道越来越强地呈现出多元化态势，简单、粗暴的广告效果已然日渐式微，而新媒体顾问式整合营销这一全新的新媒体营销模式，凭借其独特的商业思维和执行技法，快速从边缘走向核心。 本书全面深入讲解新媒体营销的思维、战略、战术、方法和案例，让企业和新媒体运营商可以学到新媒体营销真本领。

目录 contents 序言 / iii 前言 / v 目录 / ix 部分 挑战与机遇 章 媒体大势 / 3 近五年来，全球媒体行业正在经历一场沧桑巨变，这个变化过程中，既有国内媒体间的生存竞赛，也有国际间媒体的话语权角逐。当前，面向未来的新媒体布局，已提高到了国家战略层面。 1.1 谋变中的中国媒体 / 3 1.2 渐行渐近的新格局 / 11 第2章 这是一个什么样的时代 / 18 19世纪英国批判现实主义小说家狄更斯在其代表作《双城记》中有一句名言：这是一个优选的时代，也是一个最坏的时代。用此话来形容当前中国的经济环境颇为恰当，这对新媒体营销来说是一个好时代。 2.1 主旋律：改革与发展 / 18 2.2 大背景：无网不欢 / 20 2.3 新环境：人人皆媒 / 21 2.4 总趋势：新媒体营销无处不在 / 24 第3章 传统营销体系的坍塌 / 28 不知道从什么时候开始，“跨界”被赋予了时尚色彩。互联网时代，一家企业如果不懂玩跨界，那么他一定会被视为“老古董”。近一两年，甚至有一种说法认为：未来十年，中国商业领域将迎来大规模跨界时代。 3.1 从PC到移动 / 30 3.2 从“硬广”到“软广” / 31 3.3 从单向到互动 / 34 3.4 从传统媒体到自媒体 / 37 第4章 崛起中的新生态 / 39 纵观整个新媒体营销发展历史，每一次信息媒介的升级换代都会带来营销手段的大洗牌。当前，电视媒体的精英光环刚刚褪去，传统网媒的主导优势就已不再。 4.1 趋势：按效果付费 / 40 4.2 方法：组合拳 / 43 4.3 渠道：移动、移动、还是移动 / 45 4.4 核心：口碑营销 / 48 4.5 工具：大数据 / 50 第二部分 新丛林法则 第5章 广告的没落 / 56 广告已死，不是说它的价值接近消失，而是指它的传播功能正在慢慢失效。随着移动时代的快速到来，媒体环境变得更加复杂，用户获取信息的途径也更加丰富，传统广告在用户的习惯性忽略下，效果变得越来越差。 5.1 习惯性忽略 / 57 5.2 信任危机 / 59 5.3 广告的成本 / 63 5.4 谁更有创意 / 65 5.5 广告的替代品 / 74 第6章 公关的崛起 / 82 网络已成为影响大众消费者品牌认知的舆论阵地。随着现代企业的品牌传播意识的逐渐加强，公关已成为互联网时代新媒体营销的标配，越来越多的企业将公关纳入到企业运营的核心架构。 6.1 高效传播 / 83 6.2 第三方的力量 / 85 6.3 以小搏大的游戏 / 88 6.4 圈子与口碑 / 90 6.5 控制媒体信息流 / 93 第7章 移动优先 / 97 在各方力量共同推动下，一场以移动为核心的产业变革呼啸而来，影响力空前，大有“鲸吞一切”之势。无论站在新媒体营销的角度看，还是站在产业演进的角度来分析，第四次工业革命的核心必然离不一个关键词：移动。 7.1 左右一个时代的力量 / 97 7.2 移动的魅力 / 100 7.3 移动商业崛起带来的改变 / 104 7.4 指尖上的新格局 / 109 7.5 决胜移动端 / 112 第8章 用好视频 / 118 随着网络带宽的不断增加和互联网视频内容的不断丰富，视频已成为当前大众信息消费中最重要的内容形态之一。统计数据显示，目前互联网中70%的流量由网络视频构成，未来三年有可能超过90%。 8.1 视频大爆炸 / 118 8.2 三大视频营销类型 / 120 8.3 视频营销新趋势 / 124 8.4 核心的核心 / 125 第9章 口碑大于一切 / 128 百事可乐和可口可乐几乎垄断了全球可乐市场，在过去的数十年中，尽管有一些饮料企业尝试进入这一市场，但最终无不黯然离场，可乐市场双寡头格局始终无人能打破。这两家公司牢牢地把持住了用户的口碑。 9.1 可乐市场双寡头的故事 / 128 9.2 互联网思维的三大核心 / 129 9.3 口碑营销三大误区 / 131 9.4 练就好口碑的正确姿势 / 133 9.5 小米口碑营销的关键 / 134 0章 请讲实话 / 137 移动互联网时代，无论是个人还是企业，核心信息都已被数据化，而且越来越透明。对新媒体营销人员来说，深刻理解这一现状意义非凡，一切传播策略的制定都离不开这一大前提，这是企业在传播过程中要“讲实话”的大环境。 10.1 移动互联网时代无秘密 / 137 10.2 网络公民的反应模式 / 139 10.3 所有人都是媒体的兼职记者 / 140 10.4 实话的威力 / 141 1章 别忘了语音媒体/ 146 移随着电视、网络、移动媒体等越来越多新媒体平台的出现，语音广播媒体被业界一致看衰。然而，就在大家准备放弃广播媒体的时候，它却因为汽车的快速普及，表现出了独特的传播价值。 11.1 广播媒体枯木逢春/ 140 11.2 语音媒体新趋势 / 141 第三部分 惯用手法 2章 媒体推送 / 152 经过多年发展，媒体推送已经发展成为一个分工明确、流程清晰、价格透明的庞大利益生态。毫不夸张地说，只要你的内容不违法，是合规内容，发到任何媒体上都不无可能。 12.1 基本概念 / 152 12.2 成功关键 / 154 12.3 操作流程 / 155 3章 事件营销 / 157 事件营销已经发展成为了一套集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的综合传播手段，在创立品牌、推广产品、提升产品美誉度等方面应用非常广泛。 13.1 基本概念 / 157 13.2 成功关键 / 158 13.3 操作流程 / 159 4章 其他手段 / 161 新媒体营销，手段千千万，除了上述的惯用手法，还包括软文营销、口碑营销、危机公关等。它们各擅胜场、各有各法，新媒体营销从业者也需一一涉猎。 14.1 软文营销 / 161 14.2 口碑营销 / 162 14.3 危机公关 / 162 14.4 微信营销 / 165 第四部分 案例 新媒体营销是一个朝阳产业。成功有成功方法，失败有失败的教训。在这一章里，我们通过一些经典案例，看看全联接时代的新媒体营销究竟该怎么玩。 案例1：看过大篷车移动发布秀 你还认为华 为不懂营销吗？ / 168 案例2：互联网+时代的营销怎么玩？ 开放+创新可四两拨千斤 / 173 案例3：借贷宝营销造势不输Uber， 然后呢？ / 177 案例4：2016亚洲消费电子展前中国厂商的 营销败局 / 179 案例5：对飚电商618 飞凡奏出“实体+互联网”不错音 / 182