网络营销基础与实践--聚文网

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内容简介

网络营销是互联网时代市场营销的变革和创新，它传承了市场营销的理论基础，并结合互联网的本质特征，由简单的营销工具的创新，逐步演化为具有时代特征的市场营销的学科发展方向。《网络营销基础与实践》一书分为10章内容。注重基础性、理论性和实践性的结合。分别介绍和分析了网络营销的发展环境和基础、网络消费者行为、网络营销的4P策略，网络营销理念创新，以及基于PC端和移动端的网络营销工具的应用等。本书通俗易懂，注重基础理论性和实践应用性的平衡。每章设定出学习目标和内容要点，课后思考题；还配备引导案例、穿插案例和延伸阅读等内容，条理清晰，资料翔实。可以作为高等院校经济管理类相关专业的教材或参考资料，也可作为关注网络经济发展的专家、学者和相关人士的参考书。

作者简介

李成钢，北京服装学院商学院副教授，博士后。中国通信工业协会物联网专家委员会委员。中国通信工业协会网络安全和信息化专家咨询委员会副秘书长。中国信息化推进联盟信息化协同创新专委会副秘书长，中国纺织工业企业管理协会理事。曾任中国电子信息产业发展研究院互联网研究所副所长。长期关注互联网经济的实践发展和理论研究。主要研究领域：网络经济、电子商务、网络营销、管理创新。

第一章  网络营销导论
第一节  市场营销的观念延伸
第二节  网络营销的含义和特征
第三节  网络营销的理论基础
第二章  网络营销发展的基础和环境
第一节  网络营销发展的基础
第二节  网络营销环境概述
第三节  网络营销发展的宏观环境
第四节  网络营销发展的微观环境
第三章  网络市场和网络消费者的行为分析
第一节  网络消费市场的含义和特征
第二节  影响网络消费者行为的主要因素
第三节  网络消费者的行为特征
第四章  网络营销的目标市场战略
第一节  网络市场的细分
第二节  网络市场的选择
第三节  网络市场的定位
第五章  网络营销的产品策略
第一节  网络产品的来源和含义
第二节  网络产品的生命周期
第三节  新产品开发
第四节  品牌营销
第六章  网络营销的定价策略
第一节  影响网络产品定价的因素
第二节  网络营销的定价方法
第三节  网络营销的定价策略
第七章  网络营销的渠道策略
第一节  渠道解析
第二节  网络渠道的含义
第三节  网络渠道的优势
第四节  网络渠道的类型和策略
第五节  渠道冲突
第八章  网络营销的促销策略
第一节  网络促销和网络促销组合
第二节  网络广告
第九章  网络营销的常用工具和应用
第一节  搜索引擎营销
第二节  电子邮件营销
第三节  网络事件营销
第四节  平台营销
第五节  即时通讯工具营销
第六节  社会网络营销
第十章  移动互联网下的网络营销工具的应用
第一节  移动互联网的发展综述
第二节  移动互联网应用的发展特点
第三节  移动互联网营销工具的应用
参考文献

网络营销基础与实践

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