市场营销学--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

市场营销学是一门集经济学、管理学、行为科学于一体的综合应用型学科，广泛应用于企业的经营实践中，也是经管专业学生的必修课程之一。《市场营销学》将经典理论与实践案例相结合，理论体系完整，内容具有前瞻性，案例丰富、新颖，方便教学。具体内容包括：市场营销学导论、公司战略与营销管理、市场营销环境、营销信息系统、市场购买行为分析、目标营销、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、竞争性营销战略。每章均包含学习目标、引导案例、本章小结、关键术语和思考题，并配备了PPT供教师教学时参考。本书适合高等院校本科、高职高专学生，以及对市场营销有兴趣的企业界人士、理论研究者使用。

作者简介

杨小红，西安工程大学管理学院市场营销系教师，副教授。参与编写过《靠前市场营销学》、《组织行为学》、《领导学》等教材。
赵洪珊，北京服装学院商学院教授，中国家纺协会“十三五”规划专家，特步大学特聘教授。研究方向：时尚产业经济与时尚品牌管理。专著《现代服装产业运营》、《服装会展策划》、《服装商品企划》、《2015男装产业发展报告》等，发表论文90余篇，其中核心期刊20余篇。

第一章市场营销学导论
第一节市场营销、市场和顾客
第二节市场营销战略和计划
第三节建立客户关系
第四节获得顾客价值
第二章公司战略与营销管理
第一节企业战略
第二节企业总体战略规划
第三节企业经营战略
第四节营销战略和营销组合
第五节管理营销活动
第六节衡量和管理营销投资回报率
第三章市场营销环境
第一节营销环境概述
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
第四节环境分析与企业营销对策
第四章营销信息系统
第一节营销信息系统的内涵与构成
第二节市场营销调研
第三节市场预测
第五章市场购买行为分析
第一节市场类型及购买行为
第二节消费者购买行为分析
第三节组织购买行为分析
第六章目标营销
第一节市场细分
第二节目标市场选择战略
第三节市场定位策略
第七章产品策略
第一节产品及产品组合
第二节品牌与包装策略
第三节新产品开发策略
第四节产品的生命周期
第八章定价策略
第一节价格制定的程序
第二节定价策略
第三节价格的微调
第四节价格变动和应对
第九章分销策略
第一节分销渠道的内涵和结构
第二节分销渠道设计
第三节分销渠道管理
第四节零售与批发
第五节物流策略
第十章促销策略
第一节促销和促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节销售促进策略
第五节公共关系策略
第十一章竞争性营销战略
第一节竞争者分析
第二节市场领先者战略
第三节市场挑战者战略
第四节市场追随者战略和市场利基者战略
第五节在顾客导向和竞争者导向中寻求平衡
主要参考文献

市场营销学

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足