现代广告学(第八版)/博学广告学系列

字数: 559千字
装帧: 平装
出版社: 复旦大学出版社
作者: 何修猛编著
出版日期: 2016-07-01
商品条码: 9787309123906
版次: 8
开本: 16开
页数: 355
出版年份: 2016

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内容简介

《现代广告学（第八版）》运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。

作者简介

何修猛，男，上海市紧缺人才培训工程广告专家组成员。长期从事广告与公共关系方面的学科建设与教学。主要著作有：《现代广告学》、《商务促销策划》、《现代公共关系学――理论与技巧》，另外发表《加入WTO对中国广告业的影响分析》、《广告运作的本土化策略》、《提升广告策划的文化品位》、《推行可持续性发展战略，强化靠前市场拓展能力》等论文。