奢侈品学(第2版)--聚文网

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本书以通俗易懂的语言讲述品质品的来龙去脉，趣味化地阐述品质品行业的知识。

内容简介

本书结合学术的角度和商业媒体的角度，趣味化地阐述品质品行业的学术知识，实例结合理论，避免深奥晦涩的文字给读者带来阅读的不便，兼顾知识性、可读性与趣味性。笔者以通俗易懂的语言讲述品质品的来龙去脉。包括品质品的界定，品质品的历史，品质品的演化，品质品的经济，品质品的设计，品质品的消费，品质品的经营，品质品的危机等内容。由浅入深，层层递进。本书是以述说的方式对品质品知识的基本普及，有助于读者快速的对品质品行业产生基础性了解。

第一章奢侈品的界定
关于奢侈品的各种说法
奢侈品的分类方法
奢侈品所具有的特征
奢侈品价值的体现
奢侈品之美
第二章奢侈品的前世今生
关于奢侈品起源的探索
奢侈品的诞生
奢侈品发展经历的主要阶段
全球奢侈品代表国家
第三章奢侈品的变迁
奢侈品的演化过程
奢侈品演化的主要因素
奢侈品演化的基本形式
奢侈品演化带来的结果
第四章奢侈品经济的运作
奢侈品存在的经济基础
奢侈品的成本计算
奢侈品运用的经营模式
奢侈品资产模式分析
第五章奢侈品的设计
奢侈品的设计思维
奢侈品的设计风格
奢侈品的设计语言
奢侈品的设计开发
第六章奢侈品的经营
奢侈品经营理念的设计
奢侈品的经营模型
奢侈品的经营要点
奢侈品经营的管理
第七章奢侈品的消费心理
奢侈品消费心理
奢侈品消费者的心理活动过程
消费者购买奢侈品的动机
奢侈品定位与消费心理
第八章奢侈品的消费行为
奢侈品消费行为的基础
奢侈品的消费行为的表现
奢侈品的消费分类
奢侈品的消费符号
第九章奢侈品的传播
奢侈品的传播途径
奢侈品传播的策划
奢侈品传播的引子
奢侈品传播的方式
奢侈品传播的执行
第十章奢侈品的危机
危机的基本阐释
奢侈品危机产生的原因
奢侈品危机的类别
奢侈品危机的防范
处理奢侈品危机的原则
奢侈品克服危机的策略
附录
参考文献
后记

奢侈品学(第2版)

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