场景营销

本书以场景营销为出发点，从十个方面展开论述，100多个场景实战技巧。图文结合、案例丰富，特别避免了空洞的理论说教，而是告诉大家如何设计和应用场景营销的方法与技巧，因此，特别适合广大互联网营销者阅读借鉴，也是管理者的案头读本。

于雷霆，互联网思维、传统企业互联网转型、微营销实战专家，九型人格导师。北京大学等高校电子商务总裁班、网络营销总裁班特约讲师，教育部认证创业导师，工信部认证网络营销不错工程师。致力于推动中国电子商务、网络营销培训发展。对“互联网+”、传统企业的互联网化转型、移动互联网时代的企业管理变革和创新、互联网思维、App营销和运营、O2O、电商等都有深入的认识和研究，实践经验丰富。 为传统企业提供基于互联网思维的战略规划、商业模式设计、营销落地运营和组织变革等系统服务。

第一章真实案例，从实战中学会场景营销
1.1家居2
1.2饮料5
1.3地图10
1.4打车软件14
1.5旅游18
1.6餐饮22
1.7教育25
1.8零售29
1.9家电32
1.10媒体35
第二章场景营销来了，你还在等什么
2.1什么是场景营销40
2.2场景营销是移动互联网的下一个风口42
2.3场景营销寄生移动互联网46
2.4场景营销无缝连接目标用户52
第三章营销这么大，场景这样搭
3.1三大技术助力场景搭建56
3.2把握三维度，场景好搭建62
3.3场景营销的三大特点65
3.4场景时代的品牌营销67
3.5搭建“场景”71
第四章用户在哪儿，场景就在哪儿
4.1人+，加出不一样的关系74
4.2塑造场景，要先了解用户81
4.3找到核心用户，增加场景效果88
4.4寻找相关用户的聚集地91
4.5深挖用户场景的三大步骤93
第五章每个产品的背后都有一个特定的场景支撑
5.1用APP产品思维设计场景98
5.2场景即产品，产品即社群111
5.3用户场景需要什么，产品就设计什么113
5.4移动应用下的场景设计116
第六章场景有体验，营销有卖点
6.1简洁不简单，专注才有好体验122
6.2有很好，才有完美体验128
6.3有迭代，才有递进的完美体验135
6.4一次创新，一次惊喜体验138
6.5解决用户痛点，才是优选的体验146
第七章做透精准场景，俘获精准用户
7.1大数据，最精准的瞄准器152
7.2场景定位精准，用户才能精准160
7.3根据用户行为三维度做精准场景162
7.4对用户进行一对一营销166
7.5优化传播渠道，吸引最精准用户169
第八章懂用户，懂人性，更加懂场景
8.1人性化，就是给用户最想要的172
8.2给用户一场有温度的人性体验176
8.3以爱喂养，以情灌溉180
8.4抓住人的趋利本能做场景185
8.5爱晒爱现，给用户展示自己的空间192
8.6“三人成虎”，大家说好就是真的好194
第九章场景营销，O2O的路上它必不可少
9.1从摇红包到摇礼券，O2O营销场景正在搭建198
9.2线上线下结合，不放过任何一个场景199
9.3充分挖掘用户的生活场景202
9.4移动支付，加速O2O场景营销形成205
第十章巧施妙计，让场景“嗨”起来
10.1有热点话题，才有热闹人气210
10.2好故事成就好营销217
10.3制造神秘感222
10.4利用新技术，为品牌重塑沟通场景225