尖叫感

  

互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。
本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。

马楠，文案达人，擅长互联网产品消费者行为研究，熟知文案心理学，毕业于北京师范大学，现任去哪儿网资深产品经理，曾任搜房网产品副总监等，多次团队产品研发、运营。

第一辑HEY，什么是互联网文案
传播链条变了：想读——互动——二次传播
别让人看出来你在做广告
大多数文案都是无用的：占据用户心中最有利的位置
当红酒闻起来是立体的
别在几秒钟里自顾自狂欢
用户买的不是床而是睡眠
传递痛点不自嗨
“三观”契合才是壁垒
手工笔记本如何表达独特的质地感
呈现这个世界的美好，而不是恶
滚蛋吧，犯错误的文案
当别人都向左时，让你的文案向右
第二辑钻进用户的脑子做调研
用户思维是什么鬼
产品介绍先挑起隐秘诉求
说出用户心里那句话
文案和用户建立交情
这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释最初的美好
三只松鼠怎么服侍用户
给文案加个“钩子”
与其让人阅读，不如让人想象
一切为虚荣而生
有了钱之后，你还需要什么
第三辑说人话，说人话，还是说人话：高大上又接地气
“新时代的精神”们=废话
让人看懂74.17%这个数字
到了农村，千万别装
挑内裤的世界观
连傻子都能看懂
随性，自然，接地气
“削掉”丈母娘的水果削皮器
第四辑从标题到文字
打开“好奇心缺口”：标题的写法
10种标题写法
别浪费任何一个字
我们之间就一个字
只有0.1秒拿下他
简单直接，电报般的文案
抓住利益契合点，琢磨100遍
沟通的最短路径
微信文案修炼
不做“内容搬运工”
第五辑讲一个用户想听的故事
打开故事，欢迎人驻
6个场景传达人情味
切中情感母题
NB鞋在安静地讲故事
怎么写才有诱惑力
为了看海报，大老远去这家餐饮老店
让故事像病毒一样疯传
正经地讲一个不正经的故事
第六辑滚蛋吧，那些干巴巴的东西
不是优秀短篇小说的段子不是好文案
料理店的鸡都为理想上路了，你在干吗
幽默解除戒心
九份工作拯救地球
旅舍怎么推销自己
消费自己，娱乐他人
老店的自黑精神
认真，你就输了
这四类很转的人不用微信
第七辑在文字中找到强大的附着力
每个时代都有它的“病”
全民“调戏”凡客
如果一瓶椰汁会说话：品牌“人格化”
让我们大胆地谈谈性，你懂的
信息如何不失真
植入高识别度的关键字
别把文案写成文案
谷歌问纽约
第八辑优选的文案互动就是调情
懂你，就是善意
产生深刻的沉浸感
注入情怀
情感附加值
聊聊天，该有的情谊都在其中
游戏文案：别人看到肚腩，我看到内涵
画面会说话
无字文案
把产品放到使用场景里
看到文字之外的世界
林与堂怎么卖地产